Social Video - witamy w erze post-YouTube

Przeczytaj także: Marketing social media: wykorzystaj treści z bloga

Internet – więcej widzów niż czytelników

Socjologowie Internetu wskazują, że powiększa się grupa internautów, która przedkłada oglądanie nad czytanie. Zresztą podobny proces można zaobserwować także w innych obszarach. Widać to choćby po coraz mniejszych nakładach sprzedawanych gazet i czasopism. Przyczyn tego zjawiska jest wiele - brak czasu i atmosfera niesprzyjająca koncentracji, to tylko niektóre czynniki wpływające na słaby stan czytelnictwa. Zresztą sama specyfika Internetu nie sprzyja skupieniu uwagi na słowie pisanym, stąd taka popularność filmów video w Internecie. Powstaje coraz więcej serwisów oferujących ciekawe obrazy. W ostatnim czasie obserwujemy także zwiększające się zainteresowanie filmami wśród użytkowników serwisów społecznościowych. Te bardzo popularne portale starają się wychodzić naprzeciw owym oczekiwaniom.

Video podbija serwisy społecznościowe

Do niedawna video były publikowane głównie na Facebooku. W przyszłości ta sytuacja może się zmienić diametralnie. Nie tylko z powodu zmniejszającej się popularności tego serwisu, ale także z powodu nowych możliwości, jakie zaoferował w ostatnim czasie Instagram i Twitter.

Rozwój techniki sprawił, że publikacja filmu video w serwisie społecznościowym jest bardzo prosta. Na Facebooku da się to zrobić na dwa sposoby - można zamieścić materiał filmowy bezpośrednio na serwerze serwisu lub udostępnić link na firmowym profilu. W pierwszym przypadku istnieje możliwość opublikowania obrazu w dziale „Filmy” lub po prostu w treści posta. W drugim, film w rzeczywistości jest zamieszczony na którymś ze znanych portali video, najczęściej jest to YouTube.

Na Twitterze film można opublikować bezpośrednio na profilu użytkownika przy pomocy nieskomplikowanej i łatwej w obsłudze aplikacji Vine. W przeciwieństwie do Facebooka, użytkownicy Twittera są ograniczeni w swych produkcjach filmowych - maksymalna długość filmu wynosi 6 sekund. Wydaje się to jednak optymalną długością do zaprezentowania krótkiej informacji. Ten limit czasu współgra także z charakterem serwisu, który specjalizuje się w rozpowszechnianiu krótkich komunikatów tekstowych.

Instagram, jeden z bardziej popularnych ostatnio serwisów społecznościowych, także wprowadził możliwość publikowania filmów video na swoich profilach. Serwis, wzorem konkurenta, również wyznaczył pewien limit długości filmów, który wynosi 15 sekund. Podobnie jak na Twitterze, publikacja odbywa się przy pomocy specjalnej aplikacji. Jednakże aplikacja, którą zaprezentował Instagram, daje o wiele więcej możliwości niż ta udostępniona przez Twitter. Filmy nakręcone przy jej pomocy nie zapętlają się, ponadto program w wersji na systemy iOS dysponuje stabilizacją obrazu.

Film video – skuteczny instrument w internetowej komunikacji marketingowej

Filmy video w Internecie od dawna były wykorzystywane przez firmy w komunikacji marketingowej, gdyż przekazy wizualne są łatwiej i szybciej przyswajalne przez klientów. Tam, gdzie było to możliwe, firmy publikowały filmy reklamowe w serwisach społecznościowych. Obecnie mają możliwość prezentacji filmów na najbardziej popularnych serwisach na całym świecie i chętnie to wykorzystują. Na przykład Peugeot na Instagramie przedstawia zarówno reklamy video, jak i filmy zza kulis targów czy innych imprez motoryzacyjnych.

Serwisy społecznościowe zapewniają firmom i markom ogromną publiczność. Mając na uwadze ogromną liczbę użytkowników śledzących firmowe kanały i profile, można powiedzieć, że to jedno ze skuteczniejszych pasm komunikacji. Praktycznie w jednej chwili da się dotrzeć do grona swoich zwolenników - jeśli film będzie ciekawy, firma może także liczyć na jego rozpowszechnianie wśród znajomych. Użytkownicy mediów społecznościowych to bardzo atrakcyjna grupa pod kątem konsumpcji. Nie dość, że są otwarci na wszelkie nowości, to na dodatek dysponują ponadprzeciętnymi środkami, a ich styl życia mocno koresponduje z konsumpcją rzeczy i wrażeń.

Serwisy społecznościowe to doskonałe miejsce do prezentacji wszelkiego rodzaju filmów, choć oczywiście oczekiwane są głównie materiały o charakterze ekskluzywnym. Użytkownicy tych serwisów chcą się czuć traktowani priorytetowo, dlatego największą popularnością cieszy się video zza kulis wielkich eventów sportowych i modowych, których nie znajdziemy w innych miejscach w Internecie.

Podsumowanie
Wielu ekspertów utrzymuje, że wprowadzenie możliwości publikowania filmów w serwisach społecznościowych odbije się na popularności klasycznych portali video. Obrazy filmowe w mediach społecznościowych to milowy krok na drodze popularyzacji tego formatu w Internecie. Tym bardziej, że obecne możliwości mobilnego Internetu pozwalają komfortowo oglądać filmy na takich urządzeniach, jak smartfony czy tablety. Wiele wskazuje na to, że coraz więcej komunikatów firm i marek publikowanych na Twitterze czy Instagramie będzie miało formę materiałów filmowych.