iPhone czy iPad – które urządzenie wygrywa?

Przeczytaj także: Apple i Samsung zdobywają mobilny Internet

W kwietniu 2015 roku Apple obchodzi swoje 39 urodziny. Z tej okazji Gemius postanowił sprawdzić, jakim zainteresowaniem urządzenia mobilne tej marki cieszą się w wybranych krajach. Przeanalizowano udział odsłon wykonany na ekranach smartfonów lub tabletów Apple’a w marcu 2014 i marcu 2015 roku. Uwaga – dane nie dotyczą liczby użytkowników, ale odsłon wykonywanych za pomocą urządzeń mobilnych.

Niemal dwukrotny wzrost liczby odsłon z iPhone’ów

Produkty Apple’a wyznacznikiem statusu

Krzysztof Majkowski, doradca biznesowy w firmie Gemius, uważa, że w niektórych krajach, do których można zaliczyć Rosję i Mołdawię, produkty Apple’a wydają się wyznacznikiem statusu i stąd może się brać ich wysoki udział w ruchu mobilnym (odpowiednio 53 i 45 proc. odsłon mobilnych).

Z drugiej strony może to wynikać z realiów rynkowych i konstrukcji ofert dostępnych na rynku. W tym aspekcie inne marki mogą nie być aż tak konkurencyjne cenowo, jak ma to często miejsce na naszym rynku. Dla przykładu, gdy spojrzymy na ceny flagowych modeli, mówimy o cenach producenta, choćby Samsunga, nie odbiegają one znacznie od cen Apple’a, a czasami są nawet wyższe.

Przypadek Rosji jest o tyle ciekawy, że jest to potencjalnie bardzo duży rynek, a jednocześnie dość osobliwy. Różni się on od rynków europejskich, jeśli popatrzymy na głównych graczy, którzy biorą w nim udział, a także na szerszą perspektywę kontroli nad internetem. Zastanawiające jest, jak w związku z kursem rubla i obecną sytuacją polityczną oraz gospodarczą zareaguje rynek, i czy udziały Apple’a nadal będą tak wysokie. Patrząc na dane historyczne, widzimy już pewien trend. Pomimo nadal bardzo dużego udziału Apple’a w ruchu mobilnym w Rosji, można zauważyć spadek w porównaniu do marca 2014 roku – wyjaśnia Majkowski.

Apple Watch bestsellerem Apple’a

Zdaniem doradcy biznesowego z firmy Gemius, po zanotowaniu kolejnych rekordowych wyników sprzedaży w pierwszym kwartale 2015 roku, Apple dalej będzie umacniał swoją pozycję.

Obecnie chyba największym pytaniem jest, jakie będą wyniki sprzedaży produktu Apple Watch. Na razie jednak wygląda na to, że wpłynie on pozytywnie na pozycję Apple’a. Według raportu Slice Intelligence, w pierwszym dniu przedsprzedaży Apple Watcha w Stanach Zjednoczonych klienci zamówili blisko jeden milion sztuk zegarka. Dla porównania, w całym roku 2014 sprzedano 720 tysięcy zegarków z Android Wearem i blisko 4,6 miliona urządzeń typu smart wearable. – Komentuje Majkowski i dodaje – W kontekście kondycji firmy wydaje się, że Apple ma przed sobą dobre perspektywy i nawet jeżeli Apple Watch nie będzie tak wielkim sukcesem, jak się oczekuje, a iPad nadal będzie tracił na znaczeniu, Apple ma kilka asów w rękawie, czas i środki, żeby zaskoczyć nas po raz kolejny.

Dlaczego iPhone’y sprzedają się lepiej niż iPady?

Ekspert wyjaśnia, że dla iPhone’a wyniki sprzedaży modeli 6 i 6 plus były najlepsze w historii i jest to nadal kluczowy segment dla firmy. Z kolei wynik finansowy dla iPada wygląda gorzej niż rok wcześniej, a jego udziały w sprzedaży maleją. Dlaczego?

Po pierwsze, cykl życia iPada jest dużo dłuższy. Szacuje się, że 48 procent użytkowników ma iPada, który ma co najmniej dwa lata. Po drugie, tych produktów używa się inaczej niż smartfonów. Ujmując to w pewną perspektywę, pamiętajmy, że nadal do najbardziej popularnych urządzeń mobilnych, którymi robimy zdjęcia, a jest to jedna z najpopularniejszych funkcji urządzeń mobilnych, należą iPhone 5s, 5 i 6, a także Samsung Galaxy S4 i S5. Trzecim, równie ważnym powodem jest kanibalizacja ze strony nowych większych smartfonów, jak choćby wspomniany iPhone 6 i 6 plus. Powstaje więc pytanie, czy iPad w niedalekiej przyszłości nie podzieli losu iPoda? A może kolejny smartfon Apple’a nie będzie wcale większy i aspekt kanibalizacji zniknie? Należy też pamiętać, że zdaniem Tima Cook’a, dyrektora generalnego firmy Apple, połowa iPadów kupowana w USA, Wielkiej Brytanii czy Japonii trafia do osób, które nabywają takie urządzenie po raz pierwszy – podsumowuje Majkowski.

O badaniu gemiusTraffic

Dane pochodzą z badania ruchu na stronach WWW (gemiusTraffic), które firma Gemius prowadzi w ponad 20 krajach Europy oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej (dane łączone dla Bahrajnu, Egiptu, Jordanii, Libanu, Omanu, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Arabii Saudyjskiej, Maroka, Algierii, Tunezji, Iraku, Kuwejtu, Kataru, Syrii, Jemenu, Libii oraz Autonomii Palestyńskiej). Dane gromadzone są dzięki skryptom zliczającym umieszczonym w kodzie stron podłączonych do badania.