Polacy i prezenty świąteczne: liczy się cena, ale i reputacja marki

Przeczytaj także: Boże Narodzenie 2021: obawy i tęsknoty Polaków

Czym kierują się Polacy, wybierając świąteczne podarunki? Okazuje się, że zasadniczym kryterium są oczekiwania formułowane przez obdarowywanych (77%). Nie bez znaczenia pozostają promocje świąteczne (51%), a także dobra jakość towarów (50%) oraz atrakcyjność cenowa (39%). Kolejnymi kwestiami, z którymi liczą się kupujący są:

• reputacja marki (24%),
• polskie pochodzenie produktu (20%),
• opinia znajomych (19%),
• prestiż (14%).

W opinii prof. UW Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, wyniki badania stanowią potwierdzenie tezy, iż we współczesnych czasach jakość produktu i wizerunek wykreowany przy udziale mediów przestają być wystarczające. Ostatnie lata przyniosły pokaźny wzrost znaczenia reputacji marek i firm. Okazuje się zatem, że budując sukces i przewagę rynkową należy przywiązywać wagę do reputacji firmy oraz poszczególnych marek.

Ponad połowa badanych (54%) planuje w tym roku wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22% respondentów deklaruje, że przeznaczy na ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł, a pozostała grupa (7%) ponad 1000 zł.

Do najczęściej planowanych prezentów należą perfumy (44%), zabawki dla dzieci (43%), kosmetyki (42%), odzież (38%), książki (32%) i biżuteria (23%). Zaledwie 1% zamierza obdarować bliskich meblami, komputerem stacjonarnym czy aparatem fotograficznym.

Większość badanych (58%) już w połowie listopada miała sprecyzowane plany zakupu prezentów. Wśród pozostałych, największa grupa deklarowała podjęcie decyzji w ciągu pierwszych dwóch tygodni grudnia. Nie brakuje także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (12%).

Informacje o badaniu
Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna w dniach 13-17 listopada br. na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, metodą CAWI. Kwoty dobrano wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.