Wakacje 2016: 500 zł na dziecko nie pomogło?

Przeczytaj także: Wakacje 2016: w biurach podróży tęsknota za zimą?

I. Istotne kwestie dla polskiej turystyki wyjazdowej

Raporty sprzedażowe nadal napawają niepokojem

Miniony tydzień przyniósł mieszane informacje odnośnie bieżącej sprzedaży w branży turystyki wyjazdowej. Tym razem raport bazujący na sprzedaży w systemie MerlinX pokazał czterokrotnie płytsze spadki niż we wcześniejszym tygodniu, a zwłaszcza zdecydowanie najważniejszych dla biur podróży imprez lotniczych - spadek o 5,9 wobec poprzedniego 21,1 procent. Tak zmniejszony spadek w MerlinieX może w rzeczywistości oznaczać dynamikę sprzedaży dla turystyki zorganizowanej niemal już bliską zera, a biorąc pod uwagę szybko rosnący segment turystyki organizowanej samodzielnie, nawet pewien wzrost dla turystyki wyjazdowej jako całości.

Sygnalizowany też przez biura agencyjne wyraźnie lepszy popyt można łączyć z kilkoma czynnikami. Należą do nich koniec narodowych emocji związanych z występami naszej drużyny w piłkarskich mistrzostwach Europy, bardzo znaczny stopień wyprzedania miejsc w LCC i pokoi w portalach hotelowych na kierunkach uważanych obecnie przez turystów za bezpieczne, ale również dość mało korzystne ostatnio prognozy pogody nad polskim Bałtykiem. Część zwiększonego popytu może również pochodzić ze strony osób, które celowo i świadomie wstrzymywały się dotychczas z zakupami wycieczek konsekwentnie stawiając na duży wybór tanich lastów w samym szczycie sezonu.

Czy program 500+ nie działa?

Suma tych czynników, a także w pewnym stopniu coraz szybszy wzrost rozporządzalnych dochodów gospodarstw domowych powinny stopniowo poprawiać dość słaby bieżący popyt na zagraniczne wyjazdy. Tu można jednak postawić pytanie dlaczego tylko w pewnym stopniu, skoro dynamika wzrostu tych dochodów nakręcana przez szybki wzrost płac, bardzo wysoki wzrost zatrudnienia, i wypłaty w ramach programu 500+ osiąga bardzo rzadko spotykane w krajach europejskich wartości.

Po pierwsze drugi i trzeci z czynników są zjawiskami stosunkowo nowymi. O ile gwałtowne przyspieszenie wzrostu zatrudnienia nastąpiło już w styczniu, a zatem wpływa na popyt już od blisko pół roku, to program 500+ działa na razie od zaledwie kilku tygodni, bowiem wypłaty w kwietniu były na bardzo niskim poziomie i dopiero w końcu maja przekroczyły poziom połowy planowego zaawansowania wypłat. Jasne jest zatem, że na pełny wpływ należy jeszcze poczekać.

Po drugie konsumenci w pierwszej kolejności przeznaczają dodatkowe środki na zaspokojenie bardziej zasadniczych potrzeb, a wydatki konsumpcyjne dalszej potrzeby, a do takich należą również zagraniczne wycieczki, odsuwają w czasie.
To właśnie z tego powodu w maju (wcześniejszych danych jeszcze nie ma) dwukrotnie poszła w górę dynamika wzrostu sprzedaży tekstyliów, odzieży i obuwia (z 6,4 do 13,6 procent), a ponad półtorakrotnie dynamika wzrostu sprzedaży mebli, RTV i AGD (z 3,9 do 6,3 procent), natomiast sprzedaż wycieczek (nawet na kierunki bezpieczne) w tym czasie nawet spadła.

Ogólna sprzedaż już rośnie, a wycieczek też wzrośnie, ale później

Perspektywy dynamiki wzrostu sprzedaży detalicznej jako całości są bardzo dobre i z dużą dozą pewności można powiedzieć, że będą one w kolejnych miesiącach (może jeszcze z wyjątkiem czerwca) zdecydowanie lepsze niż to co obserwowaliśmy w tym względzie w roku 2015.

Za kilka miesięcy to samo będzie dotyczyło popytu na turystyczne imprezy, bowiem wielokrotnie potwierdzone w praktyce opóźnienie pomiędzy przeniesieniem istotnych zmian w dochodach na zmiany w popycie na usługi wyższego rzędu, wynosiło zwykle siedem do dziewięciu miesięcy. Nawet gdyby (z powodu rekordowo wysokich wskaźników optymizmu konsumenckiego) okres ten stał się teraz nieco krótszy, to z kalendarza wydarzeń (zwłaszcza programu 500+) jasno wynika, że pełny i silny efekt może nastąpić dopiero w okresie first minute sezonu 2017, a jeszcze bardziej prawdopodobne, że po Nowym Roku 2017.