Prezenty świąteczne droższe i reputowanej marki

Przeczytaj także: Boże Narodzenie i Sylwester w pandemii. Jak bardzo inne?

70 proc. Polaków zakupi w tym roku prezenty świąteczne dla bliskich. Przy wyborze podarków najczęściej będziemy się kierować oczekiwaniami obdarowywanych (83 proc.), co względem minionego roku oznacza wzrost o 6 pkt. proc. Kupującym nie są obojętne także: wysoka jakość prezentów (53 proc.), promocje świąteczne (52 proc.) oraz niewygórowana cena (35 proc.). Dla co czwartego ankietowanego znaczenie ma reputacja marki, a co piąty przyznaje, że najchętniej kupuje produkty oznaczone napisem "made in Poland".

Powyższe wyniki to dobitny dowód na to, że jakość produktu, choć ważna, nie jest jedynym i kluczowych czynnikiem wpływającym na decyzje kupujących.

- Coraz większego znaczenia nabiera reputacja marek i firm oraz etnocentryzm konsumencki, nazywany także patriotyzmem gospodarczym - mówi prof. UW Dominika Maison, ekspert ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego:

Tegoroczne Boże Narodzenie będzie hojniejsze od poprzedniego. Ponad połowa badanych zamierza wydać na prezenty świąteczne przeszło 300 złotych (w 2015 r. taką deklarację złożyło 46% respondentów). Pozostali woleli by się zmieścić w mniejszych kwotach: od 101-300 zł (37 proc) lub do 100 zł (12 proc.).

Do najczęściej planowanych prezentów należą zabawki dla dzieci (46 proc.), perfumy (45 proc.), kosmetyki (44 proc.), odzież (40 proc.), książki (29 proc.) i biżuteria (24 proc.). Zaledwie 1 proc. Polaków zamierza obdarować bliskich meblami, komputerem stacjonarnym, biletem do kina, akcesoriami erotycznymi czy aparatem fotograficznym.

Większość badanych (83 proc.) planuje kupić prezenty choinkowe najpóźniej do końca drugiego tygodnia grudnia. Nie brakuje także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (6 proc).

Informacje o badaniu
Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu Ariadna w dniach 25-29 listopada br. na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1075 osób, metodą CAWI. Kwoty dobrano według reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.