Kiedy kupować prezenty świąteczne? Kto zaoszczędził najwięcej?

Przeczytaj także: Aż 37 proc. budżetu na prezenty świąteczne popłynie przez sieć

Badania Deloitte dowodzą, że w tym roku niemal co czwarty Polak (23 proc.) po prezenty świąteczne udał się już w listopadzie. 1/3 deklarowała z kolei, że o podarki dla najbliższych zatroszczy się w pierwszej połowie grudnia. Która z tych grup może uznać się za wygraną pod względem oszczędności? Na to pytanie próbują odpowiedzieć autorzy najnowszego „Świątecznego barometru cenowego”, którzy wzięli pod lupę ofertę 800 sklepów internetowych. Analiza objęła najbardziej gorący okres zakupowy pomiędzy 21 listopada a 14 grudnia br.

„Z pewnością częścią osób planujących zakupy świąteczne na listopad kieruje zapobiegliwość i niechęć wobec przedświątecznej gonitwy. Nie można jednak wykluczyć, że ta grupa kupujących liczy, że w listopadzie ceny będą niższe niż przed samymi świętami. Nasza analiza pokazała jednak, że nie zawsze taka strategia musi przynieść oczekiwane przez klientów rezultaty, szczególnie gdy decydujemy się na zakupy internetowe” – mówi Magdalena Jończak, Partner w Dziale Konsultingu Deloitte.

Coroczna analiza Deloitte przygląda się zwyczajom świątecznym konsumentów, w tym również i polskich, pozwalając poznać najczęściej kupowane prezenty świąteczne. Badanie obejmuje dziesięć najpopularniejszych produktów świątecznych z kategorii:

• gry,
• konsole,
• AGD drobne,
• kosmetyki,
• książki,
• muzyka,
• okulary VR,
• perfumy,
• gry planszowe,
• słodycze,
• smartfony,
• telewizory,
• zabawki oraz
• zegarki.

Za pomocą oprogramowania Dealavo Smart Prices konkretne oferty tych produktów zostały wyszukane, podłączone do codziennego monitoringu i pogrupowane w koszyki odpowiadające profilom zakupowym klientów. Wartość każdego koszyka została wyliczona dla wszystkich monitorowanych e-sklepów, które posiadały w swojej ofercie co najmniej 70 proc. produktów z koszyka. Ocenie podlegała tylko cena bez np. jakości serwisu, warunków zwrotu towaru, siły marki sklepu czy kosztów transportu.

„W przypadku gier średni koszt koszyka analizowanych produktów w badanym okresie różnił się o 7 proc. Najdrożej było 21 listopada, a najtaniej 14 grudnia. Ciekawym faktem jest to, że dwie spośród dziesięciu badanych gier były najdroższe podczas Cyber Monday, co jest sprzeczne z przekazem marketingowym, który od sprzedawców otrzymują klienci” – mówi Jakub Kot, Prezes Dealavo.

Największa różnica w średniej cenie gry komputerowej dotyczyła Titanfall 2 (PC), która wyniosła aż 48 proc. W przypadku gry Dishonored 2 (PS4) różnica wynosiła 20 proc.

„Ciekawym przypadkiem są produkty z kategorii muzyka. W przypadku sześciu z dziewięciu analizowanych albumów ceny były najwyższe właśnie w Cyber Monday. Z kolei kategorią, która rzeczywiście sprzedaje się tego dnia najtaniej były konsole. Aż siedem na dziewięć analizowanych produktów było najtańszych właśnie w poniedziałek 28 listopada br. Nie ma więc jednego klucza decydującego o wzroście lub spadku cen. Widzimy, że część z nich zmienia się bardzo dynamicznie, a w przypadku innych produktów ceny praktycznie na przestrzeni miesiąca stoją w miejscu” – mówi Mariusz Chmurzyński, Dyrektor w Dziale Konsultingu Deloitte.