Europa: wydarzenia tygodnia 6/2018

Przeczytaj także: Europa: wydarzenia tygodnia 5/2018

• Prognozy dla gospodarki strefy euro na 2019 rok. Wg Komisji Europejskiej PKB eurostrefy w 2018 r. ma rosnąć w tempie 2,3 proc. r/r. (w końcu 2017 prognozowano 2,2 proc. r/r). To najszybciej od dekady, od czasu kryzysu finansowego. Warto dodać, że wzrost w 2017 r. w eurolandzie oceniono na 2,4 proc. KE jest jednak mniej optymistyczna jeśli chodzi o prognozę rozwoju gospodarczego w 2019 przewidując, że wyniesie on ok. 2 proc. Wzrost PKB w 2019 r. całej UE prognozowany jest również na 2 proc. KE zwraca uwagę, że bezrobocie i deficyt nadal maleją, a poziom inwestycji znacząco wzrasta. Oceniając prognozy na 2018 i 2019 KE uważa, że teraz jest właściwy czas, aby "podjąć "ambitne decyzje, które wzmocnią unię gospodarczą i monetarną". Te decyzje mają zapewnić szybszy rozwój i zwiększenie odporności gospodarek, a także pogłębienie unii gospodarczej i walutowej.
• Unia Europejska wobec kryptowaluty. Wiele wskazuje na to, że ten temat Może znaleźć się w agencie tegorocznego szczytu G20. Za tym opowiadają się ministrowie finansów i prezesi banków centralnych Francji i Niemiec. Ich zdaniem niezbędne jest na tym szczeblu przyjęcie wspólnej strategii uregulowania cyfrowych tokenów. Przygotowując się na taki temat Francja i Niemcy przygotowały wspólne stanowisko w liście do argentyńskiego ministra finansów (Argentyna przewodzi w tym roku grupie G20). Proponują sporządzenie przed G20 międzynarodowej analizy i raportu Międzynarodowego Funduszu Walutowego na temat wpływu cyfrowych tokenów na stabilność finansową oraz o podjęcie prac nad uregulowaniem ich rynkowego obrotu. Warto dodać, że najbliższy szczyt G20 odbędzie w argentyńskiej stolicy w Buenos Aires w końcu br.
• Brexit jest w fazie realizacyjnej, a jaki jest stan w brytyjskich finansach? Bank Anglii (BoE) utrzymał stopy procentowe na dotychczasowym poziomie. Benchmarkowa stopa procentowa repo wynosi nadal 0,50 proc. Bank podwyższył ją o 25 pkt. bazowych podczas posiedzenia BoE w XI 2017 r. i była to pierwsza podwyżka stóp procentowych na Wyspach od dekady. Stało się to zgodnie oczekiwaniem rynków. Bank utrzymał też target zakupu aktywów - na poziomie 435 mld funtów. BoE podwyższył go w sierpniu 2016 r. z 375 mld funtów.
• Wzrosła wartość produkcji polskiej branży motoryzacyjnej. Coraz istotniejszym składnikiem branży jest produkcja części i akcesoriów, to ona jest siłą napędową rodzimej branży motoryzacyjnej. Systematycznie wzrasta produkcja oraz zatrudnienie w tym sektorze. Ale równocześnie w fabrykach samochodów osobowych liczba pracowników spada i spada też liczba wyjeżdżających z nich coraz mniej gotowych samochodów. Produkcja części i akcesoriów na mapie gospodarczej UE staje się polską specjalizacją dostarczamy elementy do fabryk samochodowych w całej Europie. Naszym atutem są wysokie kwalifikacje i ciągle znacznie niższe koszty zatrudnienia polskich pracowników.
• Afery związanej z manipulacją poziomem emisji spalin w pojazdach z silnikami wysokoprężnymi ciąg dalszy. Sprawa dotyczy sprzedania od 2009 roku co najmniej 210 tys. pojazdów w Europie i Stanach Zjednoczonych. Te samochody były wyposażone przez niedozwolone oprogramowanie umożliwiające fałszowanie wyników kontroli emisji spalin. Jak wiadomo afera została ujawniona w 2015 roku przez Amerykańską Agencję Ochrony Środowiska (EPA), co doprowadziło do wybuchu międzynarodowego skandalu. Jak wiadomo już w styczniu 2017 roku Audi było zmuszone do wycofania z rynku 127 tys. aut. Ostatnio dokonano przeszukań w biurach w siedzibie koncernu motoryzacyjnego Audi oraz w fabryce samochodów w Neckarsulm.
• E-motoryzacja w Europie realizowana także po chińsku. Dotychczas niemiecki Volkswagen i francuskie PSA mocno nagłaśniały swoje projekty modernizacyjne (w tym związane z samochodami o napędzie elektrycznym). Teraz należąca do chińskiego Geely Holding znana z wysokiej jakości swoich produktów szwedzka marka Volvo poinformowała, że od 2019 roku wszystkie nowe modele w jej ofercie będą stanowić hybrydy i samochody elektryczne. Rozszerzając ten temat dodajemy, że rządy Francji i Wielkiej Brytanii ogłosiły że do 2040 roku zamierzają zakazać sprzedaży samochodów z silnikami spalinowymi. Podobne plany mają również Indie i Chiny.
• Polska uczestniczy w rewolucji motoryzacyjnej. Polska będzie znaczącym producentem baterii do samochodów elektrycznych Pierwszą fabrykę (wartości 1,3 mld zł) jest zakład baterii litowych koreańskiej firmy LG Chem. Inwestor zobowiązał się , że do 2020 roku co najmniej podwoi inwestycje w Polsce. Wg ostatnich informacji podobny projekt inwestycyjny zamierza zrealizować SK Innovation. Inwestycja ma być rozpoczęta w tym roku. Ta firma zamierza produkować baterie i dostarczać je do Mercedesa. Warto dodać, że w tej dziedzinie konkurencja jest bardzo aktywna. I tak w Szwecji ma powstać największa fabryka baterii samochodowych w Europie. Zbuduje ją firma Northvolt. Poza tym Szwedzi we współpracy z ABB dostarczą do Niemiec stacje ładowania samochodów elektrycznych.

Komentarz do wydarzeń gospodarczych

---

POLSKIE KOSMETYKI DOBRZE SOBIE RADZĄ W WIELKIEJ BRYTANII.

Przedstawiciele Banku Zachodniego WBK uważają, że Polska może odważnie zmierzać w kierunku podium wśród najważniejszych importerów kosmetyków do Wielkiej Brytanii. Duże nasycenie tamtejszego rynku czy niepewność związana z Brexitem nie wstrzymują umacniania się pozycji naszych producentów. Dane brytyjskiej organizacji Cosmetic, Toiletry & Perfumery Association (CTPA) pokazują, że spośród wszystkich krajów dostarczających kosmetyki na Wyspy to właśnie znaczenie Polski rośnie najszybciej: w 2015 r. nasz kraj był na miejscu 6., w 2016 r. już na 4. Wyniki za 2017 r. są również bardzo obiecujące.

– Brytyjki bezustannie poszukują wielkiego hitu. Chcą skuteczności i błyskawicznych efektów. Z tego powodu są niezwykle otwarte na nowości i chętnie próbują nowych specyfików – mówi Krystyna Rzemieniecka z firmy The Biz Mentor, zajmująca się doradztwem dla firm kosmetycznych na rynku brytyjskim. Renata Dutkiewicz, dyrektor sektorowa z Banku Zachodniego WBK, podkreśla z kolei, że ta otwartość Brytyjek i ich determinacja w poszukiwaniu najskuteczniejszych produktów stanowią ogromną szansę dla polskich marek. – Polskie kosmetyki powstają w oparciu o najnowsze technologie, często chronione patentami. Dzięki temu mogą pochwalić się wieloma unikalnymi właściwościami. Mają więc szansę trafić idealnie w oczekiwania brytyjskich konsumentek (i konsumentów) – podkreśla Renata Dutkiewicz. Już teraz dla krajowych producentów Wyspy to drugi najważniejszy zagraniczny rynek zbytu, na którym w okresie I-IX 2017 r. sprzedaż sięgnęła ponad 984 mln zł, a nadal ma on potencjał wzrostu.

Dalszy potencjał nadal istnieje. Rynek kosmetyczny Zjednoczonego Królestwa należy do największych w Europie. Jak podaje CTPA, jego wartość (w cenach detalicznych) sięga już prawie 10 mld L (9,379 mld L). Co więcej, choć jest to rynek nasycony, to każdy jego sektor wciąż odnotowuje wzrost, średnio o 2-3% rocznie. Sam rynek kremów nawilżających wart jest blisko 1,11 mld L i ciągle się rozwija. W 2017 roku, według prognoz Beauty Market ma osiągnąć wzrost rzędu 1,8%. Największe udziały rynkowe posiadają na nim globalne marki, takie jak L’Oreal (14%), Estee Lauder (10%) i Beiersdorf (10%), ale widać duży udział mniej znanych i małych marek, w tym także zagranicznych.

Receptura na Wielką Brytanię

O tym, że warto być na rynku brytyjskim wie Inglot, dobrze znana za granicą firma kosmetyczna z Przemyśla. Swój pierwszy salon w Wielkiej Brytanii, w Westfield White City, marka otworzyła w 2008 r. Od listopada 2016 r. „mieszka” na jednej z najsłynniejszych ulic handlowych na świecie, legendarnej Oxford Street, a dodatkowo umożliwia brytyjskim klientom zakupy online. Jowita Kotuła z Inglota wskazuje, że w przypadku kosmetyków kolorowych jednym z kluczowych czynników sukcesu na tym rynku jest szeroka gama produktów dostosowanych do bardzo niejednolitej grupy docelowej. – W Wielkiej Brytanii wyzwaniem jest ogromna różnorodność społeczeństwa. Musieliśmy zaproponować produkty dla wszystkich typów karnacji, odpowiedzieć na bardzo różne preferencje klientów, uwarunkowane również społecznie i kulturowo. Biorąc to pod uwagę organizujemy w salonach eventy tematyczne, np. weekendy hinduskie. Nie bez znaczenia pozostaje również wszechobecna konkurencja. Plusem jest zdecydowanie to, że Wielka Brytania jest dużym i zamożnym rynkiem o wysokiej świadomości konsumenckiej – mówi Jowita Kotuła.

Krystyna Rzemieniecka wskazuje, że polskie marki powinny pamiętać, że na Wyspach do potencjalnych klientów należy przemawiać językiem korzyści, nie zapominając o właściwej prezentacji produktu, w tym o opakowaniu. Podkreśla także, że Brytyjki są dobrze wyedukowane w dziedzinie pielęgnacji oraz działania kosmetyków i ich poszczególnych składników. Doświadczenia Inglota potwierdzają to: – Kładziemy duży nacisk na odpowiednie przeszkolenie sprzedawców. W naszych salonach pracują profesjonalni wizażyści. Coraz bardziej świadome klientki oczekują rzetelnych informacji o składzie produktów, cenią również fachowe podejście wizażystów – wskazuje Jowita Kotuła.

Wirtualny świat, bardzo realna sprzedaż

Poza dopasowaniem swoich produktów do lokalnej specyfiki i preferencji klientów, firmy myślące o ekspansji na Wyspach powinny bardzo gruntownie przemyśleć strategię sprzedaży i promocji swoich wyrobów. Popularność mediów społecznościowych i kultury „selfie” powoduje, że internet jest dla polskich firm kosmetycznych zainteresowanych rynkiem brytyjskim ważnym kanałem zarówno dla promocji, jak i sprzedaży. Coraz mniej Brytyjczyków kupuje kosmetyki w sklepach stacjonarnych, za to na popularności zyskują internetowe i telewizyjne kanały sprzedaży (na Wyspach zakupy online per capita są najwyższe w Europie). Social media są wpływowymi narzędziami promocji nowych marek i produktów branży kosmetycznej. Przykładowo, Inglot prowadzi osobne profile dla poszczególnych rynków, w tym dla Wielkiej Brytanii.

Ogromny potencjał internetu sprawia, że polskie marki mogą wejść na rynek brytyjski, ponosząc na początku stosunkowo niewielki koszt uruchomienia i prowadzenia sklepu online. – Firmy kosmetyczne z Polski powinny się jednak liczyć z tym, że samo postawienie strony internetowej nie wystarczy, aby posypały się zamówienia z Wysp – podkreśla ekspertka The Biz Mentor. – Nowa marka musi najpierw zdobyć zaufanie konsumentów, prezentując swoje doświadczenie, jak i pozycję za granicą oraz na rynku rodzimym. Aby osiągnąć długoterminowy sukces, świadomość marki musi być zaplanowana i starannie rozwijana. Wprowadzanie jej na rynek brytyjski wymaga więc czasu i cierpliwości – dodaje Krystyna Rzemieniecka.

Niepewność Brexitowa: wskazany spokój

Dla wielu eksporterów zainteresowanych Wielką Brytanią – nie tylko z Polski i nie tylko sprzedających kosmetyki – sporym znakiem zapytaniem jest Brexit. Według ekspertki Banku Zachodniego WBK, Renaty Dutkiewicz, w kontekście handlu zagranicznego wcale nie musi przynieść negatywnych rozstrzygnięć, ale na pewno trzeba wziąć go pod uwagę, mądrze i ze spokojem planując biznes na Wyspach. – Nie jest zasadne, aby z racji samego Brexitu rezygnować choćby ze wstępnego rozpoznania możliwości. Wielka Brytania to duży rynek i dla wielu branż pozostanie bardzo atrakcyjny niezależnie od wyniku negocjacji z Unią Europejską. W najgorszym wypadku należy liczyć się z wejściem w życie w marcu 2019 r. ceł WTO. Już teraz niektóre firmy uwzględniają w analizach dotyczących opłacalności wejścia czy rozwijania biznesu na Wyspach scenariusz przejścia na zasady WTO, biorąc pod uwagę ewentualne cła czy bariery pozataryfowe. Dzięki temu unikną niespodzianek w przypadku braku porozumienia co do np. czasowego utrzymania unii celnej – wskazuje dyrektor sektorowa z Banku Zachodniego WBK. Ekspertka podkreśla przy tym, że spory wpływ na zyski ze sprzedaży na rynku brytyjskim mogą mieć towarzyszące dalszym negocjacjom wahania kursów walut. Przed tymi ostatnimi eksporterzy wyrobów kosmetycznych mogą się jednak zabezpieczyć, np. za pomocą kontraktów terminowych forward.

Efekt... szminki

Jak wskazują ostatnie dane, gospodarka Zjednoczonego Królestwa radzi sobie znacznie lepiej niż spodziewali się tego ekonomiści, zapowiadający po decyzji o Brexicie znaczne spowolnienie. Według ostatnich danych brytyjskiego urzędu statystycznego, PKB w ojczyźnie Szekspira nadal rośnie, w 2017 r. zwiększyło się o 1,8% r/r. Nawet jeśli z powodu Brexitu czy innych powodów gospodarka brytyjska zacznie się kurczyć, to eksporterom kosmetyków optymizmu może dodawać wiara w tzw. efekt… szminki. Koncepcja ta mówi o tym, że w przypadku pogorszenia koniunktury konsumenci rezygnują z dóbr luksusowych o znacznej wartości (np. samochody, nieruchomości) na rzecz tych o niższej wartości – w tym właśnie kosmetyków. Ekonomiści Banku Zachodniego WBK przypominają z kolei, że produkty z Polski już kilkukrotnie podbijały rynki unijne właśnie w okresach dekoniunktury w Europie Zachodniej. Tak było choćby w pokryzysowych latach 2008 i 2009, kiedy udział naszych eksporterów na rynku EU rósł pomimo gospodarczego zastoju czy spowolnienia w krajach UE. – W okresie pogorszonej koniunktury w Niemczech, konsumenci zamiast np. AGD droższych marek, kupowali produkty porównywalnie dobre, ale w niższej cenie, często importowane. Jeśli spowolni gospodarka UK, to można zakładać, że brytyjskie konsumentki będą bardziej otwarte na mniej znane, nieco tańsze marki, w tym te z Polski – podkreśla Piotr Bielski, ekonomista Banku Zachodniego WBK.

Przedstawiciele firmy Inglot, zapytani o największe ryzyko związane z prowadzeniem biznesu na Wyspach, nie mówią o Brexicie. Wskazują, że w ostatnim czasie prowadzenie biznesu w Wielkiej Brytanii zakłócają głównie niepokoje społeczne związane z atakami terrorystycznymi. Także Krystyna Rzemieniecka sugeruje, żeby do Brexitu podchodzić ze spokojem. – Tak naprawdę na razie nie wiadomo kto i w jakim stopniu ucierpi z powodu wyjścia Wielkiej Brytanii z UE. Toczy się nieskończenie wiele debat, ale część z nich to, kolokwialnie mówiąc, „sianie paniki”. Osobiście żywię wielką nadzieję, że zwycięży zdrowy rozsądek i ostatecznie zmieni się niewiele lub wręcz nic. Należy po prostu planować z uwzględnieniem kilku scenariuszy. Poza tym, na bazie swoich wieloletnich doświadczeń i obserwacji wiem jedno: kobiety zawsze znajdą pieniądze na dobry krem – mówi Krystyna Rzemieniecka.

Swoje własne wrażenia na temat potencjału brytyjskiego rynku i możliwości rozwoju sprzedaży na tym kierunku polskie firmy kosmetyczne mogły także wynieść ze zorganizowanej przez Bank Zachodni WBK pod koniec 2017 r. misji wyjazdowej do Londynu. W ramach wydarzenia krajowi przedsiębiorcy mieli okazję spotkać się z ekspertami i firmami posiadającymi doświadczenie w eksporcie do Zjednoczonego Królestwa oraz nawiązać bezpośrednie relacje biznesowe z potencjalnymi kontrahentami i partnerami.

Renata Dutkiewicz, dyrektor sektorowa z Banku Zachodniego WBK;Krystyna Rzemieniecka ekspertka The Biz Mentor; Piotr Bielski, ekonomista Banku Zachodniego WBK