Drogerie czy supermarkety? Gdzie Polacy kupują kosmetyki?

Przeczytaj także: Mniej chętnych na kosmetyki ekologiczne. Wartość rynku spadła o 9 proc.

Jak czytamy w komunikacie z badania, decydując się na zakup kosmetyków, najczęściej zasięgamy porady najbliższych, a robimy rozeznanie pośród znajomych i rodziny. Do takiego postępowania przyznaje się aż 44% ankietowanych. Co czwarty z nas poszukuje wskazówek na forach internetowych, a co piąty okazuje się być tradycjonalistą, który polega przede wszystkim na reklamach telewizyjnych czy gazetkach rozdawanych w punktach stacjonarnych.

Najczęściej kupowaną grupą kosmetyków są specyfiki do mycia i pielęgnacji twarzy oraz ciała (46% wskazań). Ponadto 37% panów decyduje się na produkty zapachowe (perfumy, dezodoranty), a co czwarta z pań - na produkty do pielęgnacji i mycia włosów. Kolorowe kosmetyki do makijażu wybieramy najrzadziej (6%).

Głównym kryterium zakupowym jest cena (ponad 50% wskazań), ale wagę przywiązujemy również do naturalnego składu (40%) oraz marki (32%).

W kwestii przyzwyczajenia do konkretnych producentów zdania są podzielone. Połowa z nas kupuje zawsze te same kosmetyki, natomiast reszta lubi eksperymentować z nowymi markami. Jak się okazuje, chętnie sięgamy także po oferty marek własnych poszczególnych drogerii. 51% ankietowanych korzysta z nich czasem, natomiast co szósty często.

Jeśli kosmetyki, to drogerie

Na zakupy produktów kosmetycznych najwięcej, bo aż 74% respondentów, udaje się do drogerii. Na dalszych miejscach znajdują się super- i hipermarkety (28%) oraz Internet (20%). Drogerie to dla nas pierwszy wybór, aby zrobić bieżące zakupy, co przyznaje aż 84% ankietowanych. Prawie połowa chodzi do nich kilka razy w miesiącu, natomiast co czwarty raz w tygodniu. Tylko dla nielicznych drogerie to miejsce, gdzie kupują prezenty dla najbliższych oraz korzystają z dodatkowych usług jak specjalistyczne porady kosmetyczne czy wykonanie makijażu okolicznościowego.

Co nas przyciąga do drogerii? Zdecydowanie atrakcyjne ceny i promocje, z których korzyść czerpie aż 81% ankietowanych. Dzięki nim mogą znacznie obniżyć swój rachunek. Ponad 40% na całe zakupy wydaje od 50 zł do maksymalnie 100 zł miesięcznie, natomiast co piąty do 50 zł.

A po jakie produkty do supermarketu?

Nieco inaczej wygląda kwestia zakupów środków czystości. Prawie 80% Polaków kupuje je najczęściej w super- i hipermarketach. Do drogerii po detergenty udaje się natomiast co trzeci respondent. 36% robi zakupy tego typu produktów raz w miesiącu, a 35% kilka razy w miesiącu. Tak jak w przypadku kosmetyków, wydajemy na nie średnio od 50 zł do 100 zł miesięcznie (44%), a co czwarty z nas do 50 zł.

PAYBACK Opinion Poll
To badanie zostało przeprowadzone na uczestnikach Programu PAYBACK w dniach 14 stycznia-3 lutego 2020 r. metodą ankiety online na grupie 623 osób. Grupa badawcza w wieku 18-65 lat dobrana została tak, aby odpowiadać strukturze demograficznej kraju.