Jak relacje z twórcami treści wpływają na markę poza sprzedażą?

Budowanie długotrwałych relacji z twórcami treści staje się kluczowym elementem strategii marketingowych. Takie partnerstwa, przekraczające granice tradycyjnej sprzedaży, mogą znacząco przyczynić się do wzrostu marki, budowania zaufania i lojalności klientów. Influencer marketing może więc stać się potężnym narzędziem w miksu marketingowym marki. Przeczytaj poniżej, jakie najważniejsze korzyści może przynieść Tobie zaproszenie internetowych twórców do współtworzenia wizerunku Twojego produktu lub usługi.

Budowanie wizerunku marki przez storytelling

Twórcy treści, zwani też influencerami, są mistrzami w opowiadaniu historii. Ich zdolność do tworzenia angażujących, autentycznych narracji może być bezcenna dla marek pragnących wyróżnić się na rynku. Długoterminowa współpraca pozwala na stworzenie spójnych i przemyślanych kampanii, które mogą zbudować od zera rozpoznawalność marki i wizerunek. Przykładem takiej marki, która zbudowała swoją siłę w zasadzie wyłącznie na influencer marketingu i wykorzystaniu treści tworzonej przez użytkowników, jest szwedzki producent zegarków Daniel Wellington. Zamiast bezpośrednio reklamować produkty, influencerzy pokazywali, jak zegarki wpisują się w ich codzienne życie, tworząc elegancki, ale dostępny wizerunek. Kampania ta miała ogromny wpływ na rozpoznawalność marki, zwiększając jej przychody do ponad 200 milionów dolarów w zaledwie kilka lat, i do dziś jest uznawana za jeden z najlepszych przykładów wykorzystania influencer marketingu.

Zaufanie i wiarygodność

Długotrwała współpraca z twórcami treści pozwala na budowanie głębokiego zaufania między marką a jej odbiorcami. Twórcy, którzy regularnie prezentują produkty lub usługi firmy, stają się wiarygodnymi ambasadorami. Ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej autentyczne niż tradycyjne reklamy i utrwalają pozytywne skojarzenia i uczucia związane z marką, co z kolei przekłada się na długofalową lojalność konsumentów. Dla przykładu H&M, wypuszczając swoją linię ekologiczną Conscious Collection, współpracowało z influencerami zainteresowanymi modą zrównoważoną. Influencerzy ci opowiadali o znaczeniu odpowiedzialnej konsumpcji i ekologii, co pomogło w promowaniu tej linii jako modnej, ale także świadomej ekologicznie i pomogło przezwyciężyć wizerunek H&M jako marki związanej z nieekologicznym sektorem fast fashion.

Współpraca z Admitad może ułatwić identyfikację i nawiązanie relacji z twórcami treści, którzy najlepiej pasują do wartości i celów marki.

Szeroki zasięg i zaangażowanie

Długoterminowa współpraca z twórcami treści otwiera drzwi do ich zróżnicowanych i zaangażowanych społeczności. To nie tylko zwiększa zasięg marki, ale także pozwala na dotarcie do specyficznych grup docelowych, trudnych do pozyskania innymi kanałami marketingowymi. Taką grupą są miłośnicy eko-życia i zero waste - często ignorują oni tradycyjne reklamy, preferując produkty rekomendowane przez zaufane źródła. Influencerzy, którzy sami żyją w stylu zero waste, mogą skutecznie wprowadzić zrównoważone marki do tej społeczności. Podobnie ludzie na dietach specjalnych, takich jak wegańskiej, bezglutenowej czy ketogenicznej, często szukają rekomendacji produktów od influencerów, którzy sami przestrzegają tych diet. Dla marek spożywczych oferujących specjalistyczne produkty, tacy twórcy treści mogą być kluczowymi ambasadorami. Influencer marketing jest też bardzo skuteczny przy dotarciu do pasjonatów specyficznych hobby, takich jak modelarstwo, astronomia, czy kolekcjonerstwo, a także grup o wysokim stopniu specjalizacji zawodowej, jak profesjonalistów w dziedzinie medycyny, prawa czy inżynierii. Sieć partnerska Admitad oferuje dostęp do szerokiej bazy twórców treści, co umożliwia efektywne docieranie do różnorodnych odbiorców.

Innowacyjność i kreatywność

Innowacyjność i kreatywność twórców treści są nieocenionymi atutami w świecie marketingu cyfrowego. Współpracujący z markami twórcy są często na pierwszej linii i implementowania nowych trendów, co przekłada się na świeże i innowacyjne kampanie marketingowe. Dla przykładu, autorzy z branży mody i kosmetyków często wykorzystują filtry AR na platformach społecznościowych, aby umożliwić swoim obserwatorom wirtualne "przymierzenie" produktów. Inni twórcy szybko zaadaptowali się do popularności TikToka, tworząc wiralowe filmy, zwiększające zasięg marki i tworzące trendy następnie naśladowane przez innych użytkowników i marki. Długoterminowe relacje z takimi innowatorami umożliwiają marce ciągłe eksperymentowanie i innowacje w komunikacji, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniającym się świecie mediów cyfrowych.

Zakończenie

Współpraca z twórcami treści, szczególnie w ramach długotrwałych relacji, oferuje markom znacznie więcej niż tylko krótkoterminowe zwiększenie sprzedaży. To strategiczne budowanie marki, zaufania, lojalności i szerokiego zaangażowania. Sieci takie jak Admitad, oferujące platformy do nawiązywania i pielęgnowania tych relacji, są cennym narzędziem w osiąganiu tych długofalowych korzyści.