eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozyReklama w internecie, telewizji i w radio w II 2025

Reklama w internecie, telewizji i w radio w II 2025

2025-04-01 10:58

Reklama w internecie, telewizji i w radio w II 2025

Kto reklamował się w TV? © Freepik

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (10)

Pojawiła się najnowsza odsłona gemiusAdReal - cross-mediowego badania rynku reklamy internetowej, telewizyjnej i radiowej. To solidna porcja informacji o najbardziej aktywnych i najhojniejszych reklamodawcach. Która z branż i która z marek podjęły w lutym tego roku najbardziej intensywne działania reklamowe?

Przeczytaj także: Reklama w internecie, telewizji i w radio w I 2025

Z tego tekstu dowiesz się m.in.:


  • Które marki okazały się liderami pod względem kreacji reklamowych w internecie?
  • Która z branż przeznaczyła największy budżet na reklamę telewizyjną, a która na radiową?
  • Czyje reklamy najczęściej pojawiały się telewizji?


RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ


W lutym 2025 odnotowaliśmy 76,6 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2698,2 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 86,9% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,7 sekundy (9,6 sekund dla kreacji typu display i 6,5 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital w lutym 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 44%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 55,7% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 43%.

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (30,3 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w lutym wyniósł 39,5%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 91 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji - 48,3%.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (7,1 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,3% oraz „Automotive” (6,2 mld kontaktów reklamowych i SoV – 8,2%).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy internetowej

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online tradycyjnie była branża „Trade”


Top reklamodawcy online


Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w lutym 2025 została marka Temu, która wygenerowała 3,6 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 78,7% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,3 mld kontaktów i 79,5% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl (1,8 mld kontaktów i zasięg na poziomie 75,2%).

Ranking TOP 10 marek zamyka Empik 0,57 mld kontaktów reklamowych.

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy online

Ranking TOP 10 marek otwiera Temu


Wydatki na reklamę online


Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych display w lutym 2025 znalazła się marka Temu - jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 2,4%. Na drugim miejscu uplasowało się Ceneo.pl z 2,2% udziału, natomiast podium zamyka Allegro (1,7% udziału).

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę online

Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych znalazł się Media Expert


Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ


W lutym w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona 19,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 89,7% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w lutym wyniósł dla tej branży 30,8%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 21 sekund. Na drugim miejscu znalazła się branża „Food” (11,4 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,3% oraz 89,3% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Trade” (10,5 mld kontaktów reklamowych, SoV – 16,8% i zasięg – 88,85%).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy telewizyjnej

W lutym w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”


Top reklamodawcy TV


Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w lutym była marka Lidl. Wygenerowała ona 1,75 mld kontaktów reklamowych, docierając do 83,2% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Kaufland (1 mld kontaktów reklamowych i 81,9% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (1 mld kontaktów i 81,65% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka ING Bank Śląski z 0,52 mld kontaktów reklamowych i 78% zasięgu w populacji 7-75.

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w lutym była marka Lidl


Wydatki na reklamę TV


Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 3,1% - a na drugim Biedronka, z udziałem na poziomie 2,05%. Trzecie miejsce należało do ING Bank Śląski z udziałem 1%.

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę TV

Na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl


RYNEK REKLAMY RADIOWEJ


W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w lutym była branża „Trade” (9,3 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (5,6 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,3 mld kontaktów reklamowych).

fot. mat. prasowe

Rynek reklamy radiowej

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych była branża „Trade”


Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w lutym 2025 była ponownie marka Media Expert - wygenerowała ona 2,6 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,6% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1 mld kontaktów reklamowych, 83,6% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,7 mld kontaktów, 81,75% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Allegro.pl (0,3 mld kontaktów i 78,1% zasięgu).

fot. mat. prasowe

Top reklamodawcy w radiu

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu była ponownie marka Media Expert


Wydatki na reklamę radiową


Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w lutym marka Media Expert (11,8%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (5,25%) oraz Lidl (2,8%).

fot. mat. prasowe

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała marka Media Expert


Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: