Jaka jest współczesna młodzież?

Przeczytaj także: Co robi młodzież w czasie wolnym?

Co ciekawe, w grupie wiekowej 18-24 lat laptop prawie dogonił komórki jeśli chodzi o konieczność posiadania: 28 proc. respondentów stwierdziło, że nie mogłoby żyć bez swego laptopa, a 32 proc. bez swojego telefonu. Zaskakujące jest również to, że książki są bardziej popularne od magazynów – 49 proc. ankietowanych regularnie czyta książki w porównaniu z 41 proc. respondentów czytających regularnie magazyny.

Moja muzyka

Młodzi ludzie zostali przezwani „pokoleniem iPod” czy też „pokoleniem MTV”, jednak w rzeczywistości termin „pokolenie radia” byłoby bardziej trafne:

• 33 proc. ankietowanych słucha nowości muzycznych przez radio,
• Tylko 25 proc. respondentów słucha muzyki on-line,
• 14 proc. słucha nowości w TV,
• Komputer jest obecnie najpopularniejszym urządzeniem do słuchania muzyki (81 proc.),
• Tylko 21 proc. kiedykolwiek słuchało muzyki ze swojej komórki.

Odsetek muzyki ściąganej z sieci (41 proc.) wyprzedził odsetek muzyki kupowanej w sklepach (33 proc.), a chodzenie na koncerty stało się zaskakującą niszową aktywnością:

• 43 proc. respondentów przyznaje, że nie było na koncercie w ciągu ostatnich 3 miesięcy,
• Kolejne 43 proc. było na tylko jednym lub dwóch koncertach,
• 51 proc. było kiedykolwiek na festiwalu.

Nastąpiła również zmiana w postawie młodych ludzi odnośnie zaangażowania firm / marek w organizację koncertów i wydarzeń muzycznych - tylko 3 proc. uważa obecnie, że sponsoring jest negatywną rzeczą:

• 35 proc. uważa to zjawisko za pozytywne, ponieważ zazwyczaj oznacza to lepsze zespoły i zaplecze techniczne,
• 32 proc. nie obchodzi wcale czy impreza jest sponsorowana czy nie,
• 28 proc. nie ma nic przeciwko dopóki marka jest stosowna, dobrze dobrana.

Informacje o badaniu
Badanie zostało przeprowadzone w 11 krajach, objęło ono: UK, Niemcy, Włochy, Francja, Hiszpania, Grecja, Holandia, Belgia, Portugalia, Szwecja i Norwegia. Wykorzystano w nim techniki jakościowe, ilościowe, badanie on-line oraz wywiady eksperckie.