Polki i kosmetyki

Przeczytaj także: Polskie kobiety a pielęgnacja urody wiosną

Z kolei rynek kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała jest już silnie skoncentrowany, a znaczną część zajmuje sprzedaż bezpośrednia. W rezultacie stanowi ona ogromny odsetek produktów używanych przez konsumentki. W wielu przypadkach odsetek ten jest obecnie większy niż w roku 2005 r., gdy przeprowadzono pierwszą edycję badania. W niektórych kategoriach produktowych nawet co drugi kosmetyk znaleziony w domu pochodził od konsultantki!

Z badania „Kosmetyczka Polki” wynika, że dwie najpopularniejsze kategorie produktów wśród kosmetyków do pielęgnacji ciała to kremy do rąk oraz balsamy i mleczka do ciała. W obu przypadkach użytkowniczki kategorii stanowią ok. ¾ ogółu respondentek. Po kosmetyki przeciw cellulitowi sięga co szósta z badanych pań. Kremów do stóp używa mniej niż połowa pań, a co czwarta sięga po specjalny krem lub peeling do ciała.

Wśród marek detalicznych najsilniejszą pozycję zajmuje Nivea; pozostała część rynku jest podzielona między wiele marek. W segmencie balsamów do ciała, oprócz kosmetyków Nivea, istotne miejsce zajmuje również Dove.

W pielęgnacji twarzy najważniejsze są kremy do twarzy używane przez niemal wszystkie Polki bez względu na wiek czy wykształcenie. Liderem rynku wśród kremów do twarzy jest Nivea, w pozostałych kategoriach wygrywa sprzedaż bezpośrednia. Inne ważne marki w tej kategorii to Garnier, Ziaja, Soraya, Vichy, Dr Irena Eris. Każda z tych marek ma „swoją” kategorię produktów, w której zajmuje dobrą pozycję.

Informacje o badaniu
Badanie zostało wykonane na przełomie 2006/2007 r. przez agencję badawczą Inquiry na próbie 600 kobiet mieszkających w miastach powyżej 50 tys. mieszkańców, w wieku od 15 do 64 lat. Spis kosmetyków kolorowych zawiera ponad 5000 produktów w 11 kategoriach.