Kosmetyki w mediach I-VI 2007

Przeczytaj także: Kosmetyki w mediach

Pod względem liczby reklam przodowała Viva! (204) przed Galą (176) i Wysokie Obcasy(142). Miano „najczęstszego” reklamodawcy przypadło Nivei (181 wykupionych powierzchni reklamowych). W czołówce ponadto Vichy (152), L’Oreal (142) i Garnier (138). Ogółem w periodykach pojawiło się 2512 reklam kosmetyków.





Reklamy stanowiły w pierwszym półroczu 12 proc. ogólnej liczby publikacji prezentujących produkty kosmetyczne. 66 proc. (450) marek kosmetycznych zaprezentowano na łamach pism jedynie w formie informacji PR. 34 proc. firm zdecydowało się na wykupienie reklam swoich produktów, w tym 26 marek pokazano wyłącznie poprzez reklamy.

Poniższy wykres ujawnia absolutną dominację koncernu kosmetycznego L’Oreal na polskim rynku medialnym (po zsumowaniu liczby publikacji i reklam wszystkich marek koncernu, w tym: Cacharel, Garnier, Helena Rubinstein, Lancome, Kerastase, La Roche-Posay, Maybelline, Vichy, Viktor&Rolf). Łącznie w zakresie publikacji PR i reklam L’Oreal osiągnęło wynik 4-krotnie wyższy (3048) niż najbliżsi konkurenci: grupy Beiersdorf (Nivea, La Prairie), Coty (Astor, Rimmel, Adidas, Esprit), Louis Vuitton (Dior, Givenchy, Guerlain), Procter&Gamble (Wella, Max Factor, Olay, Pantene Pro-V), Unilever (Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Timotei), Estee Lauder (Clinique, DKNY, M.A.C, Tommy Hilfiger) czy Dr Irena Eris (Eris, Lirene, Pharmaceris, Tilia Studio).