Księgarnie internetowe 2006-2010

Przeczytaj także: E-commerce w Polsce 2022. Są najnowsze dane

Należy zwrócić uwagę na powszechnie znany, choć często pomijany w analizach fakt, że lwią część obrotów polskiego e-commerce stanowią aukcje internetowe. Do dnia dzisiejszego była to ponad połowa obrotów. W nadchodzących latach udział ten spadnie, lecz nadal pozostanie znaczny. I tu pojawia się pierwszy problem w naszej prognozie branżowej. Otóż nie wiemy, jak dużą część obrotu aukcyjnego stanowi sprzedaż nowych książek, filmów i płyt z muzyką. A że jest to obrót znaczny, można zorientować się przeglądając oferty Allegro dotyczące tych towarów. Grubo ponad połowa z nich jest oferowana w opcji „Kup teraz”, co najczęsciej oznacza, że są to towary nowe, sprzedawane przez sklep internetowy działający pod szyldem Allegro. Skontaktowałem się w tej sprawie z Allegro, prosząc o podanie udziału sprzedaży w opcji „Kup teraz” w całości obrotów tymi towarami, jednak do dnia dzisiejszego nie otrzymałem odpowiedzi. Wrócę do tej kwestii w dalszej części.

Prognoza e-commerce księgarni internetowych: książki, filmy, płyty w 2006 i 2010 roku

Dane o obrotach w interesujących nas branżach e-commerce nie są dostępne, dlatego skazani jesteśmy na obliczenia własne. Oprzemy się na danych z dwu półroczy 2006 r. pochodzących z raportu firmy eCard (http://www.money.pl/u/file.php?id=4630). Na tej podstawie wyliczymy średnią dla całego 2006 roku posługując się danymi o sezonowości. Dane przedstawia Tabela: „Udział produktów/usług w e-transakcjach kartami płatniczymi według obrotów”.
Z raportu wynika, że 23% e-transakcji odbywa się za pomocą kart płatniczych, zatem mamy wgląd jedynie w część całego rynku, stanowiącą wartość 181,25 mln zł (liczba transakcji: 762 373). Oznacza to, że średnia kwota e-transakcji obsłużonej przez eCard wyniosła 238 zł. Porównajmy to ze średnią kwotą wszystkich e-transakcji, którą na podstawie danych eCard można oszacować na 724 zł w 2006 r (z wyłączeniem transakcji Allegro, które eCard pomija: 2,55 mld zł obrotu i 46 mln transakcji w 2006, średnia wartość 54 zł). Widzimy, że średnia wartość e-transakcji kartą płatniczą była trzykrotnie niższa od średniej wartości wszystkich e-transakcji. Wynika z tego, że w przedziale wartości 75-150 zł, czyli kwoty przeciętnego zakupu w e-księgarni, udział e-transakcji kartami był wyższy niż średnia wynosząca 23% liczona dla wszystkich e-transakcji. Zatem chcąc oszacować udział e-traksakcji księgarń internetowych w stosunku do całości obrotów e-commerce, na podstawie ich udziału w transakcjach płaconych kartami (17% za cały 2006 r.), powinniśmy udział ten skorygować w dół. Musimy także pamiętać, że dane eCard są zestawione metodą całościową i nie zawierają e-aukcji, więc musimy dokonać odpowiedniego przeliczenia ich na metodę towarową, by pasowały do naszych danych o rynku.