Kosmetyki w mediach 2008

Przeczytaj także: Kosmetyki w mediach 2007

W czołówce marek o największej liczbie publikacji znalazły się ponadto: Nivea, Avon oraz Dr Irena Eris, a także Vichy, Oceanic, Soraya i Ziaja. W czołowej dwudziestce pojawiło się siedem marek polskich, w tym – oprócz wcześniej wymienionych – Eveline, Bielenda, Dax oraz Farmona.
Jednak publikacje na temat marek polskich stanowiły niewiele ponad jedną czwartą ogółu informacji i reklam prezentujących kosmetyki (27%). Proporcja ta była bardzo różna w poszczególnych czasopismach kolorowych. W popularnych tygodnikach – np. Bella Relaks, Życie na Gorąco czy Takie Jest Życie – publikacje na temat marek polskich producentów stanowiły ponad 50%. Na drugim biegunie są ekskluzywne miesięczniki – takie jak Elle, InStyle, Cosmopolitan czy Uroda, w których na marki zagraniczne przypada nawet ponad 90% publikacji.

Z raportu ponadto wynika, że reklamy stanowiły 11% ogółu publikacji prezentujących kosmetyki. Liderem pod względem liczby opublikowanych reklam okazała się marka Vichy (300), wyprzedzając Dove, Avon i Niveę oraz Dr Eris. Produkty 64% firm pokazywane były wyłącznie w formie informacji PR, bez żadnej reklamy w minionym roku. Ogółem w 2008 roku w analizowanych mediach opublikowano 37883 reklamy i informacje PR dotyczące produktów kosmetycznych, a pokazano w nich łącznie 645 marek.