Raport specjalny Internet 2003

Swego czasu przeprowadziliśmy dokładne testy obu tych form reklamowych, odsyłam do artykułu "?", gdzie szczegółowo przedstawiliśmy i skomentowaliśmy wyniki testów. Aby uzupełnić temat reklamy w wyszukiwarkach, postanowiliśmy także sprawdzić skuteczność oferowanych przez netsprint.pl linków sponsorowanych. Nasza rodzima firma oferuje tą reklamę w cenie 35zł za 1000 odsłon. Dla potrzeb Webinside.pl przeprowadziliśmy dokładnie 14 598 odsłon naszego linku sponsorowanego, co zaowocowało liczbą 1222 przejść na naszą witrynę - jak łatwo policzyć wskaźnik CTR (Click Through Rate - stosunek kliknięć do odsłon) wyniósł 8,4%. Przypomnijmy, że wynik CTR na poziomie 1% w przypadku bannerów uznaje się obecnie za bardzo dobry wynik... Koszt CPC (Cost Per Click - koszt jednego kliknięcia) wyniósł w naszej sytuacji 41 groszy (14 598 odsłon kosztuje 510zł / 1222 kliknięć). Jest to koszt porównywalny do boksów w Onet.pl, większa opłacalność jednej bądź drugiej formy reklamy zależeć będzie od doboru słów kluczowych i tekstu reklamowego, jaki ujrzy użytkownik. Jeśli chodzi więc o reklamy w wyszukiwarkach, to na polskim rynku mamy do wyboru dwie bardzo ciekawe oferty - boksy w Onet.pl jak i linki sponsorowane w Netsprint.pl.

W minionym roku pojawiła się także dosyć ciekawa forma reklamy w serwisie e-biznes.pl – TextAd. Jest to forma linku tekstowego, dostępna w kilku wariantach – najbardziej zaawansowany to przewijany tekst, pozwalający zamieścić najwięcej treści reklamowych i bardziej przykuwający uwagę Internaty, aniżeli zwykły link tekstowy. Przeprowadziliśmy testową emisję TextAd'u - na 1000 wygenerowanych odsłon krótkiego tekstu reklamowego ("Webinside.pl – Technologie WWW") uzyskaliśmy 8 przejść do naszego serwisu. Jak nietrudno wyliczyć, CTR wyniosło 0,8% (cena TextAd'u wynosi 29zł za 5000 odsłon). Jak donosi Sylwester Kozak z e-biznes.pl średnia skuteczność TextAd Premium (czyli droższej wersji TextAd) wynosi dokładnie 0,99%. Jest to nieco większa skuteczność niż w przypadku bannerów, mimo iż reklama ta zajmuje mniej miejsca na stronie, a także – mogłoby się wydawać – daje mniejsze pole do popisu w zakresie treści reklamy. Warto więc na nią zwrócić większą uwagę.

W listopadzie 2003 roku miała miejsce premiera kolejnej nowej formy reklamowej, na którą warto zwrócić większą uwagę. Chodzi o spot telewizyjny kampanii promocyjnej telefonu Sony Ericsson, jaki w dniach 3-9 listopada mogły oglądać osoby odwiedzające portal Onet.pl. Jak poinformował serwis Biznesnet.pl, kampania "streamingowa" mogła dotrzeć nawet do 2 milionów internautów, dzięki czemu była to największa polska kampania multimedialna przeprowadzona na tak wielką skalę. Pomysłodawcą przekonwertowania spotu telewizyjnego do formatu Macromedia Flash był dom mediowy CR Media Consulting. Celem kampanii była prezentacja walorów telefonu Sony Ericsson T610 - trzeba przyznać, że spot rzeczywiście rzucał się w oczy i z pewnością był sporym zaskoczeniem dla Internautów. Należy się spodziewać, że w miarę wzrostu przepustowości łączy użytkowników łączących się z siecią, reklamy będą coraz bardziej wyszukane, zawierające więcej grafiki i wykorzystujące wszystkie możliwości takich programów jak właśnie Macromedia Flash. Na internetowy boom reklam multimedialnych przyjdzie nam jednak jeszcze chwilkę poczekać, szczególnie w Polsce, gdzie rynek dostępu do Internetu jest ciągle w powijakach i wciąż olbrzymią liczbę stanowią użytkownicy modemów.

Tak wyglądał w skrócie rok 2003 na rynku reklamy internetowej. Czego możemy się spodziewać się następnych 12 miesiącach? Oto prognoza Adama Dyby z IDMnetu:

"Wszyscy oczekujemy na badania NetPanel, które będą badać także portale. Może to spowodować przetasowania w budżetach reklamowych wielkich reklamodawców, dużo zależeć będzie od reakcji agencji reklamowych, które doradzają klientom, gdzie się reklamować. Na rynku portali nie powinno być żadnych spektakularnych ruchów, nie wydaje się, aby wchodził do Polski jakiś zagraniczny portal, a obecne są już w miarę stabilnej pozycji, więc nikt nie powinien wycofać się z rynku. Inaczej jest na polu sieci reklamowych, gdzie sądzę, że nieuniknione są fuzje lub wycofanie się przynajmniej
jednego z graczy.

Jeśli chodzi o trendy z zagranicy, to Polska raczej przoduje w wymyślaniu coraz to nowych form reklamy, na zachodzie daje się zaobserwować tendencje do efektywnego wykorzystywania tych form, które są do dyspozycji. Jedynym nowum mogą okazać się adaptacje telewizyjnych reklamówek na potrzeby emisji w sieci (do 500 kB). Jakie będzie znaczenie reklamy on-line? Liczę na to, że Internet będzie stanowić 1,5% w torcie reklamowym."