Reklamy video w Internecie nudne

Przeczytaj także: Video w Internecie coraz popularniejsze

Ponadto z badania gemiusAdHoc wynika, że z reklamą audio lub wideo zetknęło się 73 proc. internautów, którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo w Internecie, jednak ich opinia o tej formie promocji jest nie najlepsza. Osoby, które spotkały się z taką reklamą uważają, że reklamowe treści wideo są nieinteresujące, denerwujące, nienowoczesne oraz są zdania, że nie przyciągają one uwagi i nie stanowią dobrego sposobu dotarcia do osób takich jak oni.

Materiały wideo w Internecie cieszą się większą popularnością niż radio internetowe. Oglądało je trzech na czterech (76 proc.) internautów, podczas gdy radia słuchało 61 proc. badanych. 15 proc. użytkowników Internetu nigdy nie korzystało ani z przekazu audio, ani wideo w sieci. Najwięcej tego typu osób jest w gronie internautów powyżej 34. roku życia. Wśród powodów niekorzystania z radia i materiałów wideo w Internecie dominują czynniki związane ze stylem życia. Internauci nie korzystali z tych mediów, gdyż brakowało im czasu wolnego i są przyzwyczajeni do mediów tradycyjnych (tradycyjnego radia i telewizji). Jednym z istotnych czynników są również ograniczenia techniczne w postaci zbyt niskiej przepustowości łącza. W przypadku radia 14 proc. badanych zadeklarowało, że w ogóle nie słucha radia (ani tradycyjnego, ani internetowego). Czynnik ten najczęściej wskazywała młodzież w wieku studenckim, co może świadczyć, iż takie osoby preferują inne formy spędzania czasu wolnego. Młodsi internauci wskazywali również na niedopasowanie dostępnych w radiach internetowych treści do zainteresowań. Internauci, którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo lub słuchali radia w Internecie, zadeklarowali, że w przyszłości będą z tych mediów, w szczególności z wideo, korzystać częściej.

PRZEDE WSZYSTKIM FILMIKI
Jeżeli chodzi o sposób dotarcia do materiałów wideo, to osoby je oglądające można podzielić na aktywne i bierne. Do aktywnych zalicza się 42 proc. internautów, którzy poszukują materiałów wideo. Bierni to z kolei ci, którzy natrafiają na takie materiały przy okazji przeglądania innych treści internetowych lub poprzez linki podesłane im przez znajomych. Zwyczaj dzielenia się tego typu linkami szczególnie upowszechniony jest wśród młodszych użytkowników sieci. Starsi internauci częściej natomiast trafiają na materiały wideo przy okazji przeglądania innych treści internetowych.

Zdecydowanie najczęściej internauci oglądają materiały wideo w serwisach z krótkimi filmikami (tj. YouTube, wrzuta.pl itp.), a serwisy te szczególnie popularne są wśród mężczyzn i młodszych internautów. Poza tym, 45 proc. badanych zadeklarowało kontakt z treściami wideo na portalach internetowych i w serwisach informacyjnych – te z kolei częściej wskazywane były przez starszych użytkowników Internetu. Osoby takie częściej również oglądają materiały wideo w telewizjach internetowych. Taki sposób kontaktu z treściami wideo zadeklarował jednak tylko co czwarty internauta, który oglądał chociaż raz w ciągu ostatniego miesiąca materiały wideo.