Reklamy video w Internecie nudne

Przeczytaj także: Video w Internecie coraz popularniejsze

RELAKS I ROZRYWKA

Podstawowym celem korzystania z radia (87 proc.) i materiałów wideo w Internecie (84 proc.) jest relaks i rozrywka. Dużo rzadziej użytkownicy Internetu wskazywali potrzebę bycia na bieżąco, orientowania się w życiu kulturalnym, rozwijania hobby czy też wskazywali na cele edukacyjne i naukowe. Natomiast spośród dostępnych treści wideo największą popularnością cieszą się teledyski, które ogląda 70 proc. użytkowników materiałów wideo w Internecie. Poza tym duży odsetek badanych ogląda filmiki tworzone przez innych internautów (59 proc.), zwiastuny filmowe, filmy lub seriale (40 proc.), wypowiedzi i komentarze (36 proc.) oraz relacje z wydarzeń (34 proc.). Kobiety częściej niż mężczyźni oglądają teledyski, a rzadziej filmiki tworzone przez innych internautów, relacje z wydarzeń i transmisje na żywo. Młodszych użytkowników Internetu w porównaniu ze starszym bardziej interesują teledyski, filmiki tworzone przez innych internautów, zwiastuny filmowe oraz filmy i seriale, mniej zaś relacje z wydarzeń.

Jeżeli chodzi o tematykę, to najwięcej internautów korzystających z treści wideo w Internecie ogląda muzyczne materiały wideo (70 proc.), poza tym dużą popularnością cieszą się treści humorystyczne i rozrywkowe (62 proc.) oraz związane z filmem i kinem (51 proc.). Kobiety dużo częściej niż mężczyźni wybierają materiały wideo dotyczące życia gwiazd i stylu życia, dużo rzadziej zaś o tematyce sportowej, erotycznej, motoryzacyjnej czy dotyczące komputerów, elektroniki i nowych technologii. Młodszych internautów bardziej interesują treści muzyczne, rozrywkowe oraz filmowe. Z kolei starsi częściej oglądają materiały filmowe dotyczące polityki i społeczeństwa, turystyki i podróży oraz nieruchomości i budownictwa.

REKLAMOWE WIDEO WCIĄŻ NUDNE
W badaniu sprawdzono również stosunek internautów do reklamy w materiale wideo. Okazało się, że z tą formą reklamy spotkało się 73 proc. internautów, którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo w Internecie. Najlepiej zapamiętane zostały reklamy usług telekomunikacyjnych, ubezpieczeniowych i finansowych oraz samochodów lub artykułów motoryzacyjnych. Osoby, które spotkały się z reklamą w materiale wideo w Internecie, negatywnie oceniły ją na wszystkich badanych wymiarach, czego potwierdzeniem są deklarowane zachowania w sytuacji ich pojawienia się - aż 2/3 internautów aktywnie unika z nimi kontaktu (czy to poprzez rezygnację z dalszego oglądania materiału wideo, czy poprzez próby przewinięcia reklamy), co piąty w czasie emisji reklamy zajmuje się czymś innym. Jedynie 15 proc. badanych zadeklarowało gotowość do obejrzenia chociaż fragmentu spotu reklamowego.

Paradoksalnie, pomimo niechęci do reklam w materiale wideo w Internecie, zdecydowana większość ich odbiorców (69 proc.) godzi się na ich obecność w zamian za możliwość oglądania darmowych treści wideo. Gotowość do płacenia za wolne od reklam materiały wideo wyraził jedynie co dziesiąty użytkownik treści wideo w Internecie.

Informacje o badaniu
Badanie „Radio internetowe i treści wideo w internecie” zostało zrealizowane za pomocą ankiet emitowanych na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Ankiety emitowane były losowo w okresie od 24 do 30 marca 2009 roku.