Reklama tradycyjna a marketing internetowy

Przeczytaj także: Rynek reklamy przegania polską gospodarkę

Stare zasady marketingu

• Marketing znaczył tyle samo co reklama (i kreowanie marki).
• Reklama apelowała do masowego odbiorcy.
• Reklama polegała na przeszkadzaniu ludziom tak, aby skierowali swoją uwagę na jej przekaz.
• Reklama była jednokierunkowa: od firmy do konsumenta.
• Reklama polegała wyłącznie na sprzedaży produktu.
• Reklama była oparta na kampaniach o ograniczonym czasie istnienia.
• Kreatywność uznawana była za najważniejszy czynnik reklamy.
• Dla agencji reklamowej ważniejsze było zdobycie nagrody branżowej niż to, aby jej klient pozyskał nowych konsumentów.
• Reklama i PR stanowiły osobne dyscypliny, zarządzane przez różnych ludzi o odrębnych celach, strategiach i kryteriach oceny.

Żadna z powyższych zasad nie ma już zastosowania w dzisiejszym świecie. Internet zmienił obowiązujące zasady, a zatem musisz przekształcić prowadzony przez twoją organizację marketing w taki sposób, aby w pełni wykorzystać rynek pomysłów, który otworzyło powstanie globalnej sieci.