Świąteczne reklamy z Mikołajem zarobiły 68,5 mln zł

Przeczytaj także: Reklama radiowa 2007

TNS OBOP podaje, iż najwięcej, bo niemal 1400 spotów reklamowych wykorzystujących postać Mikołaja, wyemitował w tym okresie Polsat, generując 3 759 GRP (Gross rating points – podstawowy wskaźnik określający intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej) w grupie wiekowej powyżej czwartego roku życia oraz 3 837 GRP w grupie osób w wieku 16-49 lat.

W listopadzie i grudniu br. wizerunek Mikołaja był najczęściej wykorzystywany w spotach branży telekomunikacyjnej (ponad 8 tys. spotów); wśród reklamodawców na „mikołajowe reklamy” najwięcej wydała Polska Telefonia Cyfrowa - 12,8 mln PLN.
W ciągu minionej dekady (okres 01.01.2000 – 20.12.2009; miesiące listopad, grudzień, styczeń) w stacjach telewizyjnych wyemitowanych zostało ponad 74 tys. spotów reklamowych z udziałem św. Mikołaja. Dzięki ich emisji stacje zarobiły 331,7 mln PLN. Do tej pory szczególną popularnością „marka Mikołaja” cieszyła się w sezonach świąteczno-noworocznych 2007/2008 oraz 2008/2009, w których zaobserwowano dynamiczny wzrost liczby spotów z udziałem Mikołaja do ponad 12 tys. w 2007 r. i blisko 24 tys. w 2008 r. Dla porównania w sezonach 2000/2001 i 2001/2002 liczba ta oscylowała na poziomie średnio niewiele ponad tysiąc spotów, a w pierwszych siedmiu sezonach minionej dekady (lata 2000-2006 r.) łączna liczba spotów z wizerunkiem Mikołaja nie przekroczyła 23 tys. spotów.
Co roku stacje telewizyjne zarabiały najwięcej na spotach z Mikołajem w grudniu. Tylko w grudniu 2008 r. wpływy z mikołajowych reklam wyniosły 42,9 mln PLN.

W ciągu minionej dekady najwięcej na spotach z udziałem św. Mikołaja zarobiły cztery największe stacje: TVN - 86,7 mln PLN; Polsat - 82,3 mln PLN; TVP1 - 62,8 mln PLN oraz TVP2 - 38 mln PLN.

Z kolei wśród sektorów na spoty ze św. Mikołajem najwięcej wydano w branży telekomunikacyjnej (119,8 mln PLN) oraz handlowej (66,8 mln PLN). TNS OBOP podaje, iż w ciągu dekady największą gażę Mikołaj „otrzymał” od reklamodawców z sektora mediowego i telekomunikacyjnego: Polskiej Platformy Cyfrowej (33,2 mln PLN), firmy Polkomtel (32 mln PLN) oraz PTK Centertel (31,9 mln PLN). Informacje o badaniu
Dane pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku, próba: 3277 osób powyżej 4 roku życia.