Audiobooki: preferencje konsumentów

Przeczytaj także: E-booki - przyszłość czytelnictwa

Kim są "słuchacze" audiobooków? Z badania preferencji konsumentów wynika, że najważniejszą cechą audiobooka jest przystępna cena oraz znany autor (bardzo ważne lub ważne dla blisko 90% badanych), następnie znajomość głosu lektora (62%). Średnio ważne są informacje na okładce, popularność książki drukowanej na rynku, długość nagrania i dodatkowe materiały. Najmniej ważne jest opakowanie. Wśród czterech elementów audiobooka: książka w formie słuchowiska, znany lektor (aktor), znany tytuł, znany ceniony autor – największy wpływ na decyzję klientów dotyczącą możliwości zapłacenia większej kwoty za książkę, jest ceniony autor.

Słuchacze audiobooków w badaniu NetPress to bardzo dobrze wykształceni pracownicy umysłowi, studenci, uczniowie, prywatni przedsiębiorcy oraz wolni strzelcy. Rozkład płci jest mniej więcej równomierny. Są raczej młodzi - mniej niż 39 lat ma 62% badanych. Rzadko mieszkają na wsi, najczęściej w wielkich miastach. Zarabiają powyżej przeciętnej krajowej, więcej niż połowa jest skłonna zapłacić za „świetne nagranie” między 30 a 50 zł, a 16% respondentów akceptuje cenę powyżej 50 zł. Częściej kupują niż ściągają za darmo. Więcej niż połowa badanych kupuje co najmniej 3 audiobooki rocznie. Zdecydowanie preferują książki mówione w formacie mp3.
Osoby kupujące audiobooki wciąż wolą nośniki optyczne (59%) niż pliki do ściągnięcia (41%). Najczęściej słuchają w domu, często w drodze - wykorzystują do tego wszelkie możliwe sposoby (dojazdy do pracy, delegacje, wakacje). Najczęściej korzystają z przenośnych odtwarzaczy mp3, słuchają też na przenośnych odtwarzaczach CD, w samochodzie oraz w telefonach komórkowych. Bardzo często korzystają z pomocy innych osób w celu zakupu plików do ściągnięcia i wgrania ich na jakiś nośnik. Rzadko kupują audiobooki w formie prezentu.

Z raportu wynika, że respondenci badanych serwisów należą do elity słuchaczy audiobooków i najprawdopodobniej do elity wśród czytelników w Polsce. Profil respondentów w badaniu NetPress bardzo przypomina profil tzw. „faktycznych” czy „rzeczywistych” czytelników z badań Biblioteki Narodowej. Słuchacze audiobooków najprawdopodobniej czytają także dużo lub bardzo dużo książek w postaci drukowanej.

Informacje o badaniu
W czerwcu 2009 roku firma NetPress Digital we współpracy z serwisami internetowymi specjalizującymi się w sprzedaży audiobooków – nexto.pl, audiobook.pl, dosluchania.pl i zlotemysli.pl – zbadały poglądy swoich klientów związane ze znajomością i preferencjami dotyczącymi książek audio. Odpowiedzi na zadane w ankiecie pytania udzieliło 4436 respondentów. Do właściwego badania wyselekcjonowano 3055 respondentów, którzy wiedzą czym są audiobooki i przynajmniej raz w życiu dokonali zakupów w jednym z badanych serwisów. Ankieta była przeprowadzona on-line i składała się z 22 pytań, przygotowanych przez Bartłomieja Roszkowskiego oraz Piotra Gołębiowskiego z NetPress Digital. Badania NetPress nie były prowadzone na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie oraz nie były prowadzone na reprezentatywnej próbie internautów.

Do pobrania: