Rosną wydatki na dobra luksusowe

Przeczytaj także: Polski rynek dóbr luksusowych z rekordem, sztuka zyskuje na znaczeniu

Z badania ankietowego przeprowadzonego na próbie 250 Polaków wynika, że aż 84% osób o dochodach miesięcznych powyżej 3,7 tysiąca złotych miesięcznie kupuje dobra luksusowe, z czego co drugi dokonuje zakupów przynajmniej raz na kwartał. Najwyższą częstotliwość zakupów wykazują osoby o najwyższych dochodach miesięcznych (powyżej 20 tysięcy złotych). Niemal 90% nabywców dóbr luksusowych wymienia wysoką jakość jako jeden z głównych motywów dokonywania zakupu. Blisko połowa ceni także wartości reprezentowane przez markę, a dla 40% ważna jest dobra opinia o marce przekazana przez znajomych.

Kryzys gospodarczy nie ominął rynku dóbr luksusowych w Polsce – co drugi respondent badania przyznał, że w jego wyniku był zmuszony ograniczyć swoje wydatki na dobra luksusowe. Osoby o dochodach pomiędzy 3,7 a 7,1 tysiąca złotych zostały dotknięte w większym stopniu niż te o wyższych zarobkach. Respondenci, których budżet na dobra luksusowe uległ zmniejszeniu, wydali na nie w 2009 roku średnio o niemal jedną trzecią mniej niż w 2008 roku.

„Nasze analizy wskazują, że kryzys nie zniszczył najsilniejszych marek, co najwyżej osłabił dynamiczny przyrost ich wartości obserwowany w czasach prosperity. Jednocześnie wyraźna staje się zmiana zachowań klientów. Stali się oni bardziej wymagający, a ich zwyczaje zakupowe bardziej konserwatywne. Do łask wróciła najwyższa jakość i ponadczasowość, ekstrawagancja nie jest teraz w modzie” – mówi Tomasz Wiśniewski, Partner, Doradztwo Finansowe KPMG.

Duży wpływ na decyzje dotyczące zakupu dóbr luksusowych mają obciążenia podatkowe. Im wyższe dochody podatników, tym większa akceptacja wyższych obciążeń podatkowych nakładanych na dobra luksusowe. Podobnie, wraz ze wzrostem dochodu podatnika, rośnie jego skłonność do korzystania z usług doradców podatkowych i podatkowej optymalizacji zakupów dóbr luksusowych (zwłaszcza tych o bardzo wysokiej wartości jak samoloty, jachty, dzieła sztuki).

„Przy wydatkach rzędu wielu milionów złotych odpowiednia struktura zakupu luksusowych ruchomości i późniejszego ich wykorzystywania może znacząco obniżyć koszty transakcji. Niestety firmy, pokrywając wydatki na cele reprezentacyjne, nie korzystają obecnie z przywilejów podatkowych, co może pośrednio hamować rozwój rynku dóbr luksusowych, których zakup w dużej mierze wiąże się także z działalnością reprezentacyjną przedsiębiorstw” – mówi Andrzej Marczak, Partner, Doradztwa Podatkowe KPMG.

KPMG podaje, iż w latach 2005-2009 liczba samolotów i helikopterów w rękach prywatnych wzrosła o jedną trzecią do 822, co stanowi przede wszystkim zasługę zakupów korporacyjnych. Tylko w 2009 roku dzięki prywatnym zakupom osób prywatnych i firm przybyło 70 nowych samolotów i helikopterów. W tym samym okresie liczba rejestracji jachtów morskich wzrosła czterokrotnie. W 2009 roku zarejestrowano ponad 1500 nowych jednostek pływających, z czego największe jachty, o długości minimum 10 metrów, stanowiły ponad 10% tej liczby.

Informacje o badaniu
„Rynek dóbr luksusowych w Polsce”, najnowszy raport KPMG, został oparty o analizę desk research (identyfikacja 200 światowych marek luksusowych i określenie ich dostępności w Polsce, przeprowadzenie wywiadów telefonicznych oraz spotkań z przedstawicielami firm oferujących dobra luksusowe w Polsce, przeprowadzenie analiz statystycznych w oparciu o dane Ministerstwa Finansów oraz dane i raporty firm analitycznych specjalizujących się w badaniu sektora dóbr luksusowych) a także wywiady telefoniczne oraz internetowe przeprowadzone w okresie grudzień 2009 – styczeń 2010 na próbie 250 osób o wysokich dochodach.

Do pobrania: