Branża PR a szkolenia zawodowe

Przeczytaj także: Praca w branży PR w 2010 r.

Od lipca do września 2010 roku FIRMA 2000, we współpracy z Polskim Stowarzyszeniem Public Relations i Genesis PR, przeprowadziła Badanie potrzeb szkoleniowych polskich PR-owców, którego głównym celem było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: w jakim stopniu i w jakim zakresie polscy PR-owcy potrzebują szkoleń zwiększających ich wiedzę i umiejętności?

Co sądzą PR-owcy na temat szkoleń?

Wyniki badania pokazują, że zdecydowana większość osób widzi potrzebę podnoszenia kwalifikacji zawodowych (97,3%). Za taką postawą przemawia konieczność aktualizacji wiedzy, potrzeba przystosowywania się do ciągłych zmian na rynku pracy oraz zwiększanie szans na awans zawodowy.

Aż 42,8% badanych uważa jednak, że aktualna oferta szkoleniowa z zakresu Public Relations jest zdecydowanie lub raczej niewystarczająca. Jedynie 2,8% respondentów uznało, że jest ona zdecydowanie wystarczająca.

Jakie tematy szkoleń wzbudzają największe zainteresowanie?
Badanie pokazało, że polscy PR-owcy najbardziej zainteresowani są szkoleniami z zakresu budowania strategii Public Relations (64,3%), komunikacji kryzysowej (59,9%) i e-PR (54,9%). Najczęściej wybieraną jako obszar zainteresowań branżą Public Relations było Public Relations w FMCG (55,5%).

Badani odpowiadali także na pytanie Na co zwraca Pan/i uwagę, wybierając kurs Public Relations? Na pierwszym miejscu najczęściej występował program kursu, następnie doświadczenie trenerów prowadzących zajęcia oraz cena kursu. Ankietowanym najbardziej odpowiadałby dłuższy, 8-10-dniowy, kurs szkoleniowy z zakresu Public Relations zakończony certyfikacją (zajęcia prowadzone w formie zjazdów weekendowych).
Zdaniem zdecydowanej większości badanych, praca w branży Public Relations wymaga stałego podnoszenia kwalifikacji zawodowych. W dodatku aż 71,7% respondentów uważa, że rola Public Relations w przedsiębiorstwie jest zdecydowanie bardzo ważna. Jednak nie wszyscy rozumieją do końca istotę Public Relations, ponieważ część osób myli PR z manipulacją i zakłamywaniem rzeczywistości: 12,6% respondentów wskazało, że jednym z głównych zadań PR w organizacji jest odwracanie uwagi od niepowodzeń organizacji, 4,9% nagłaśnianie negatywnych skutków działalności konkurencji, 21,4% sterowanie opinią publiczną.

Wyniki badania FIRMY 2000 wskazują jednocześnie, że polskie przedsiębiorstwa nie do końca wiedzą gdzie umiejscowić PR-owca w firmie. Jak się okazuje, 18,1% osób zawodowo zajmujących się Public Relations jest zatrudniona w dziale marketingu, 9,9% w dziale sprzedaży, zaś pozostałe 25,8% w innym dziale. Tylko 46,2% respondentów pracuje w strukturach PR.