Świąteczne wydatki Europejczyków 2010

Przeczytaj także: Ponad połowa Polaków wyda na świąteczne zakupy powyżej 500 zł

Deloitte po raz kolejny zrealizował badanie, w którym zapytał konsumentów z Polski i 17 innych europejskich krajów o plany dotyczące świątecznych zakupów. Respondenci odpowiadali także na pytania dotyczące sytuacji ekonomicznej kraju oraz budżetu swojego gospodarstwa domowego. W porównaniu z ubiegłym rokiem Polacy wyrażają bardziej pesymistyczne opinie na temat własnej sytuacji finansowej. Tylko 23% rodaków uważa, że ich status materialny poprawi się w nadchodzącym roku – to o 5 punktów procentowych mniej niż rok temu.
W Europie widoczne są znaczne dysproporcje w nastrojach konsumenckich dotyczących przyszłości, a respondentów można podzielić na trzy grupy:

• skrajnie pesymistyczni: Wielka Brytania, Francja oraz Grecja. Grecja wykazuje wyjątkowo głęboki pesymizm - aż 71% ankietowanych obawia się pogorszenia, a 7% oczekuje poprawy sytuacji gospodarczej;
• pesymistyczni, np. Polska, Czechy oraz Ukraina;
• optymistyczni, np. Niemcy, Luksemburg, Szwajcaria, Słowacja.

Z badania wynika, że Polacy będą racjonalizować wydatki świąteczne i skupią się na praktycznych oraz tańszych prezentach. Jednak w porównaniu z 69% Europejczykami, tylko 45% polskich konsumentów zamierza kupować prezenty w ramach promocji.
„W okresie świątecznym największym zainteresowaniem będą się cieszyć artykuły użytkowe oraz marki własne sieci detalicznych. Ponadto Polacy deklarują, że świąteczne potrawy w znacznym stopniu zostaną przygotowane z produktów dostępnych w sieciach dyskontowych. W porównaniu ze średnią europejską, która wynosi 37 % , zainteresowanie tego typu towarami jest w Polsce wyższe i sięga 44%”, zaznacza Magdalena Jończak, Starszy Menedżer w dziale Konsultingu Deloitte.

Za świąteczne zakupy zapłacimy głównie gotówką z oszczędności, a rzadziej za pomocą kredytów. W porównaniu z ubiegłym rokiem, konsumenci częściej będą wymieniać punkty zgromadzone w programach lojalnościowych, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii (28%) oraz Grecji (30%).

„Taka tendencja widoczna jest w całej Europie, dlatego ważne jest, aby sprzedawcy zwiększyli zakres i promocję swoich programów lojalnościowych. Zmiana strategii w Polsce jest zasadna, gdyż konsumenci deklarują, że w tym roku na zakup świątecznych prezentów wydadzą więcej niż przed rokiem - mówi tak 32% ankietowanych. Warto również zaznaczyć, że Polacy podobnie jak pozostali Europejczycy przeznaczą największą część budżetu właśnie na prezenty (43%)”, mówi Adam Chróścielewski, Starszy Menedżer w dziale Audytu Deloitte.
Badanie wskazuje, że ponad połowa Polaków najchętniej otrzymałaby pod choinkę kosmetyki oraz perfumy. Na drugim miejscu na liście najbardziej pożądanych prezentów znalazła się gotówka, na trzecim - książki. W rankingu 10 wymarzonych upominków nie znalazły się płyty CD z muzyką, a ubrania i obuwie spadły w zestawieniu z czwartej na siódmą pozycję w porównaniu z ubiegłym rokiem. Nowinki technologiczne (np. telewizor 3D) są na końcu listy Top 10 upragnionych prezentów.