Tablety i czytniki e-książek zyskują zwolenników

Przeczytaj także: Tablety - wciąż zbyt drogo

Na całym świecie klienci poznają możliwości tabletów i czytników e-książek. Są gotowi nabyć urządzenia, a zachętą może być zwłaszcza spadek cen. Takie wnioski płyną z badania ponad 14 tysięcy konsumentów przeprowadzonego w 16 krajach, m.in. Chinach, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Okazuje się, że klienci nie tracą zainteresowania tymi produktami. Utrzymuje się na wysokim poziomie od boomu z kwietnia 2010 r., czyli od premiery iPada. Apple sprzedała 3 miliony urządzeń w Stanach Zjednoczonych w ciągu 80 dni. W najbliższą środę w San Francisco poznamy kolejną odsłonę tabletu.

„Wyniki badania potwierdzają, że tablety i czytniki e-książek lada moment staną się po prostu niezbędne” – twierdzi Dominic Feld, partner w BCG i szef pionu kompetencyjnego ds. mediów w Stanach Zjednoczonych. „Wszystko sprowadzi się do dwóch kwestii – kto zwycięży w starciu o pozycję lidera na rynku oraz co zyskamy albo utracimy w wyniku tej walki”.

W grudniu 2010 r., gdy przeprowadzono badanie, dwie trzecie (67%) amerykańskich konsumentów słyszało o tabletach i czytnikach e-książek. W marcu 2010 r., gdy BCG realizowała podobne badanie, odsetek ten wynosił 54%. Wyniki z amerykańskiego rynku pokrywają się z sytuacją w pozostałych krajach objętych badaniem – w Chinach o tabletach słyszało 73% badanych (najwyższy odsetek), zaś w Wielkiej Brytanii 59% (wzrost o 16%, najwyższy wśród badanych).

Na całym świecie cały czas mnóstwo osób deklaruje chęć zakupu urządzeń: 69% osób mających świadomość ich istnienia zamierza nabyć tablet albo czytnik e-książek w ciągu trzech najbliższych lat (w marcu 2010 r. odsetek ten wynosił 73%). W Stanach Zjednoczonych połowa konsumentów znających tablety i czytniki e-książek planuje zakup w ciągu najbliższego roku – wzrost o 3% w stosunku do marcowego badania.

Jak wynika z badania, ceny urządzeń elektroniki użytkowej spadają, ale konsumenci są gotowi płacić za tablety dziś tyle samo, ile płacili w marcu 2010 r. – zwłaszcza w Europie. We Włoszech klient przeznaczy na tablet do 330 USD, w Niemczech ok. 260 USD, zaś w Stanach Zjednoczonych ok. 200 USD. To mniej niż 499 USD, początkowa cena iPada, ale deklarowane kwoty pokazują, jak ceny mogą się kształtować za mniej więcej rok, jeśli ceny tabletów i czytników e-książek będą spadać w tempie cen pozostałych urządzeń elektroniki użytkowej.