Analiza rynku kosmetycznego 2011
2011-03-21 12:25

Najczęściej wybierane miejsca zakupu kosmetyków w Polsce wg płci © fot. mat. prasowe
Przeczytaj także: Najlepsze sklepy drogeryjne 2010
fot. mat. prasowe
Najczęściej wybierane miejsca zakupu kosmetyków w Polsce wg płci
Najczęściej wybierane miejsca zakupu kosmetyków w Polsce wg płci
Według deklaracji badanych, 53% wszystkich zakupów kosmetyków kobiety realizują w drogeriach lub sklepach kosmetycznych, a kolejne 15% za pomocą konsultantek firm kosmetycznych. Oznacza to, że dla badanych kobiet zakupy kosmetyków wiążą się z korzystaniem z wyspecjalizowanego w sprzedaży kosmetyków kanału dystrybucji.
Według PMR, inaczej sytuacja wygląda wśród mężczyzn. Pomimo że 35% wszystkich męskich zakupów stanowią zakupy w drogeriach lub sklepach kosmetycznych, to 42% stanowią zakupy w sklepach ogólnospożywczych: hipermarketach (24%) lub supermarketach i dyskontach (18%). Taki układ miejsca zakupów potwierdza hipotezę weryfikowaną w innych projektach badawczych PMR, która mówi, iż mężczyźni częściej niż kobiety realizują zakupy kosmetyków w ramach większych zakupów, np. cotygodniowych zakupów na potrzeby całego gospodarstwa domowego. Kobiety z kolei częściej dokonują zakupów kosmetyków jako niezależne działanie konsumenckie lub przy okazji innych zakupów w galeriach handlowych. Ponadto, taki rozkład miejsc zakupów wynika z nabywanych produktów – kobiety częściej kupują specjalistyczne, droższe kosmetyki, które w ogólnospożywczych sklepach nie są po prostu dostępne.
Wśród drogerii i sklepów kosmetycznych najczęściej wskazywane były drogerie Rossmann, Natura, Sephora i Super–Pharm. W kategorii hipermarketów Tesco, Real i Carrefour. W kategorii dyskontów Biedronka i Lidl.
Kryteria wyboru miejsca zakupów
fot. mat. prasowe
Preferowane przez polskich konsumentów formy promocji kosmetyków
Preferowane przez polskich konsumentów formy promocji kosmetyków
Preferowane formy promocji
fot. mat. prasowe
Liczba placówek największych sieci drogeryjno-kosmetycznych w Polsce
Liczba placówek największych sieci drogeryjno-kosmetycznych w Polsce

oprac. : Aleksandra Baranowska-Skimina / eGospodarka.pl