Jacy są polscy kierowcy?

Przeczytaj także: Ulubione samochody Polaków: Fiat liderem

Kto siada za kółkiem?
„Wyniki badania PAYBACK Consumer Monitor dotyczyły wielu aspektów życia. Oprócz ogólnego spojrzenia na całe społeczeństwo pozwoliły wyodrębnić dwa segmenty: nowoczesny i konserwatywny. W każdym z nich z kolei zarysowały się po 3 grupy. Dynamiczni z kasą, eleganccy z klasą, życiowi optymiści to grupa nowoczesnych konsumentów. W segmencie konserwatywnym znaleźli się praktyczni konformiści, oszczędni z aspiracjami oraz tradycyjni domatorzy. Każda z tych grup jest inna i inaczej korzysta z samochodu” – zauważa Marcin Drzewiecki, Dyrektor Marketingu Loyalty Partner Polska.

Warto przyjrzeć się bliżej poszczególnym segmentom. Konsumenci nowocześni to głównie osoby młodsze (do 45 lat) i z lepszymi dochodami. Wśród nich Dynamiczni z kasą są najlepiej zmotoryzowani (85% posiada własne auto), a samochodu używają zawsze bez względu na sytuację. Oni też tankują za z góry określoną kwotę lub do pełna. Częściej kupują tylko ubezpieczenie samochodu OC niż pakiet OC/AC. Mają podobne podejście do jazdy samochodem i ubezpieczeń co osoby z grupy Eleganckich z klasą, wśród tych drugich jednak jest nieco mniej osób posiadających prywatne auto i najwięcej osób z wszystkich grup korzystających z komunikacji miejskiej w drodze do pracy. Życiowi optymiści z kolei są jeszcze mniej zmotoryzowani niż poprzednie dwie grupy, z tym że dużo częściej niż inni kupują ubezpieczenie OC/AC w pakiecie. Ponadto charakteryzują się tym, że minimalizują zużycie paliwa podczas jazdy, a przed wyborem ubezpieczenia porównują oferty co najmniej trzech różnych firm. Konsumenci tradycyjni to głównie osoby starsze, w wieku powyżej 45 lat i mniej zamożne. Do tego segmentu należą Praktyczni konformiści. Ta grupa jest najsłabiej zmotoryzowana ze wszystkich (29% posiada własne auto). Ponadto to oni najbardziej dbają, aby minimalizować zużycie paliwa i częściej od innych decydują się tylko na ubezpieczenie samochodu OC. Oszczędni z aspiracjami to grupa, która tankują za z góry określoną kwotę lub w zależności od potrzeb. Posiadają tylko ubezpieczenie samochodu OC, zapewne dlatego, że zawsze wybierają polisę z najniższą ceną. Tradycyjni domatorzy najczęściej tankują za z góry określoną kwotę. Częściej też korzystają z komunikacji miejskiej.