Powierzchnia wystawiennicza ciągle rośnie

Przeczytaj także: Rynek targowy 2013

Celem badania, którego wyniki zostały przedstawione w raporcie UFI, była identyfikacja wszystkich obiektów targowych na świecie, których powierzchnia wystawiennicza kryta wynosi co najmniej 5 tys. mkw. Dane były gromadzone poza UFI we współpracy z organizacjami targowymi zrzeszającymi podmioty w branży targów oraz instytucjami badawczymi prowadzącymi badania dla przemysłu targowego na świecie (np. Trade Show Executive, BSG, CAEC, AUMA & EVVC ). Dzięki badaniu przeprowadzonemu we wrześniu 2011 r. przez PIPT wśród członków Izby, którzy zarządzają obiektami targowo-konferencyjnymi w Polsce oraz wśród operatorów pozostałych obiektów tego typu w kraju, możliwe było umieszczenie statystyk opisujących powierzchnię wystawienniczą krytą brutto polskich obiektów w Raporcie UFI „Mapa Obiektów Targowych na Świecie 2011”.

Badania na prawie 1200 obiektach

Badanie UFI objęło swoim zasięgiem 6 regionów świata: Europę, Ameryka Płn., Azję i Pacyfik, Amerykę Środkowa i Płd., Środkowy Wschód i Afrykę. W roku 2011 zidentyfikowano 1197 obiektów targowych (o powierzchni wystawienniczej krytej minimum 5000 mkw.) – ich łączna powierzchnia wystawiennicza kryta wyniosła 32,6 mln mkw. Biorąc pod uwagę kryterium łącznej powierzchni wystawienniczej krytej obiektów najlepiej wypada Europa (48 procent) z 496 obiektami targowymi o łącznej powierzchni ponad 15 mln mkw. Na drugim miejscu jest Ameryka Płn. ( 24 procent) z 389 obiektami o powierzchni prawie 8 mln mkw. Tuż za nią znajduje się Azja (20 procent) z 184 obiektami o powierzchni 6.6 mln mkw. Pozostałe regiony mają kilkuprocentowy udział.

Regiony różnią się także pomiędzy sobą wielkością obiektów, 55 obiektów – wśród nich 36 w Europie i 12 w Azji – mają powierzchnię krytą powyżej 100 tys. mkw. Międzynarodowe Targi Poznańskie, jako jedyny ponad stutysięczny obiekt targowy w Polsce, znalazły się w światowym rankingu na 47 pozycji.

Biorąc pod uwagę państwa w których istnieją obiekty o powierzchni wystawienniczej krytej powyżej 100 tys. mkw. to 59 proc. tej powierzchni należy do pięciu państw: USA, Chin, Niemiec, Włoch i Francji. W rankingu, w którym znalazły się 34 państwa Polska zajmuje dobre 17 miejsce, z ponad 268 tys. mkw. powierzchni.

Wzrost od 2006 roku

W okresie od 2006 do 2011 roku na świecie przybyło niemal 3.4 mln mkw. powierzchni wystawienniczej. 54 proc. tej powierzchni to powierzchnia w nowych obiektach, zaś 46 proc. to powierzchnia w rozbudowanych obiektach targowych. We wszystkich regionach, z wyjątkiem Afryki, w której zamknięto jeden duży obiekt targowy, powierzchnia wystawiennicza znacznie się powiększyła. Najwięcej w regionie Azji i Pacyfiku (+38 proc.) i Środkowego Wschodu (+16 proc.). Znamienne jest przeniesienie po 2 proc. „udziału w rynku” z Europy i Ameryki Płn. do regionu Azji i Pacyfiku (+4 proc.).

Ponadto w tym samym okresie (2006 – 2011) w 15 państwach wielkość powierzchni wystawienniczej krytej obiektów targowych wzrosła o co najmniej 50 tys. mkw. Najwięcej nowej powierzchni powstało w Chinach (46 proc.), 69 proc. tej powierzchni to powierzchnia w nowych obiektach.

Rynek targowy w dobrej kondycji?

Z raportu UFI wynika, że wielkość powierzchni wystawienniczej na świecie wciąż rośnie. Dowodzi to niezłej kondycji przemysłu targowego jednakże średnioroczne tempo wzrostu w latach 2006 – 2011 (2,3 proc.) jest niższe niż przewidywano w 2007 r., kiedy prognozowano tempo wzrostu na poziomie 3,1 proc.

Na obecną tendencję wzrostu powierzchni wystawienniczej na świecie ma wpływ wiele czynników. Budowa lub rozbudowa obiektów wynika z niedoboru powierzchni wystawienniczej w niektórych krajach a także z konkurencji i potrzeby zatrzymania w swoich obiektach rozrastających się targów. Ponadto wzrosła świadomość lokalnych władz na temat korzyści jakie przynoszą targi miastu i całemu regionowi. Wzrost powierzchni tłumaczony jest także współistnieniem różnych modeli ekonomicznych i oczekiwaniami finansowymi.