Zakupy grupowe w Europie Środkowej i Wschodniej

Przeczytaj także: Zakupy grupowe Polek

Intensywny rozwój segmentu zakupów grupowych sprawił, że sektor e-commerce w regionie CEE zyskuje na znaczeniu. Zgodnie z wynikami badania gemiusAudience za grudzień 2011 roku dla trzech wybranych krajów regionu tj. Polski, Rosji i Łotwy, zainteresowanie zakupami grupowymi online w ciągu ostatnich kilku miesięcy zdecydowanie wzrosło. Wszystko wskazuje na to, że ten trend ma szansę utrzymać się w najbliższych miesiącach.

Fenomen zakupów grupowych zaobserwować można na każdym z poddanych analizie rynków, jego oblicze jest jednak różne i zależy od indywidualnych cech danego kraju.

– Groupon aktywnie rozwija serwisy w Europie Środkowej i Wschodniej, w oparciu o doświadczenia zdobyte w 48 krajach. Kluczem do sukcesu i dobrej koniunktury całego segmentu jest atrakcyjny model biznesowy, angażujący internautów do zabawy podczas szukania każdego dnia najlepszej i najtańszej oferty, a wszystko za pomocą kilku kliknięć – podkreśla Anna Berezovskaya, General Manager Groupon Russia.

Marta Krauze z Citeam.pl (Grupa Allegro), opisuje rynek – Ten region jest dla nas bardzo atrakcyjny, ze względu na charakterystykę konsumentów obszaru CEE. Z jednej strony są oni dość wyczuleniu na punkcie ceny, z drugiej natomiast stopniowo przyzwyczajają się do zakupów online i e-płatności. Możemy założyć, że 2012 będzie kolejnym rokiem dynamicznego rozwoju e-commerce w regionie CEE, zwłaszcza na dużych rynkach takich jak Rosja czy Polska.

Polska – dobre miejsce dla nowych zawodników

W Polsce popularność serwisów zakupów grupowych dynamicznie rośnie. Zgodnie z wynikami gemiusAudience za grudzień 2011, zasięg tego typu portali wśród internautów wyniósł 30%, co oznacza wzrost o 8 punktów procentowych względem roku poprzedniego.
Spośród 36 serwisów zakupów grupowych, jakie funkcjonowały na polskim rynku w grudniu 2011 roku, niekwestionowanym liderem jest Groupon.pl. Tak dynamicznie rozwijający się sektor charakteryzuje otwartość na nowych graczy, dlatego o pierwsze miejsce w każdej chwili zawalczyć mogą inne serwisy, które weszły na rynek w ostatnim roku. Dwa z nich – Citeam.pl i HappyDay.pl należą do wiodących internetowych zawodników o wysokiej rozpoznawalności marki. Pierwszym jest Grupa Allegro – lider na polskim rynku e-commerce, drugi serwis należy z kolei do Grupy Agora – narodowego potentata branży medialnej.

Dynamika rozwoju zakupów grupowych jest niezwykła, potwierdzeniem tego są wyniki Citeam.pl – serwisu, który miesiąc po premierze w lutym 2011 roku miał już na swoim koncie ponad 850 realnych użytkowników. Co więcej, obecnie Citeam.pl – tuż po roku od startu – ma 2,1 mln RU miesięcznie.

Inni nowi gracze na rynku e-commerce – Deallx.pl i Cuppon.pl również mieli bardzo dobrą pozycję startową (500 tys. RU na Deallx.pl, 240 tys. RU na Cuppon.pl), ale stracili na popularności w ostatnich miesiącach 2011 roku.