Wydatki na reklamę w Polsce spadną

Przeczytaj także: Wydatki na reklamę online wzrosną

Globalne wydatki reklamowe według podziału na media

Internet jest zdecydowanie najszybciej rosnącym medium. ZenithOptimedia przewiduje, że w latach 2011–2014 wydatki na reklamę w Internecie będą rosły średnio o 15% rocznie. Reklama display (której szeroka definicja obejmuje też media społecznościowe i video online) rośnie najszybciej – o 20% rocznie, dzięki dynamicznemu wzrostowi mediów społecznościowych i video online. W mniejszym tempie rośnie reklama w wyszukiwarkach (prognozowany wzrost – 15% rocznie do 2014) i reklama ogłoszeniowa (6% rocznie). Wydatki na display stanowiły w 2011 roku 36% wydatków na reklamę w Internecie. Analitycy ZenithOptimedia przewidują, że do 2014 te proporcje wzrosną do 40%.
ZenithOptimedia przewiduje, że reklama w Internecie zwiększy swój udział w rynku reklamowym z 16% w 2011 do 21,4% w 2014. Wydatki na reklamę w Internecie już teraz stanowią 25% wszystkich wydatków reklamowych na pięciu rynkach: w Danii, Norwegii, Korei Południowej, Szwecji i Wielkiej Brytanii. Analitycy spodziewają się, że do 2014 roku będą miały ponad 30% udział w siedmiu krajach: w Australii, Kanadzie, Danii, Norwegii, Korei Południowej, Szwecji i Wielkiej Brytanii. Na najbardziej rozwiniętym rynku – w Wielkiej Brytanii – wydatki na reklamę w Internecie stanowiły w 2011 roku 33% wszystkich wydatków reklamowych. W 2014 roku mają stanowić już 40%. Widać więc wyraźnie potencjał do dalszego wzrostu udziału reklamy internetowej w globalnych wydatkach na reklamę w kolejnych latach.
Internet przynosi także najwięcej nowych wydatków na reklamę. ZenithOptimedia szacuje, że w latach 2011–2014 Internet zapewni 60% wzrostu wydatków reklamowych. Zaraz za nim uplasuje się telewizja, która przyczyni się do 41% wzrostu (wzrosty w Internecie i telewizji sumują się do ponad 100% z uwagi na ujemną dynamikę wzrostu globalnych wydatków na reklamę w prasie).

W ostatnich latach udział telewizji w globalnym rynku reklamy systematycznie rósł – od 36,9% w 2005 do 40,2% w 2011. Ilość czasu spędzanego na oglądaniu telewizji wzrosła, i choć publiczność ma do wyboru więcej kanałów niż kiedykolwiek wcześniej, największe wydarzenia telewizyjne przyciągają rekordowe liczby widzów. Na zwiększenie udziałów telewizji w globalnym media miksie wpłynął również wzrost wydatków reklamowych w krajach rozwijających się, bo na tych rynkach większość budżetów reklamowych lokowana jest właśnie w tym medium. ZenithOptimedia spodziewa się, że dzięki powtarzającym się co cztery lata wydarzeniom (letnia olimpiada, wybory prezydenckie w USA), udział reklamy telewizyjnej wzrośnie w 2012 do rekordowego poziomu 40,4%.

Internet rośnie szczególnie kosztem prasy. Między 2001 a 2011 rokiem udział Internetu w globalnym media miksie wzrósł o 14 p.p., w tym samym czasie udział gazet spadł o 12 p.p., a czasopism – o 5 p.p. ZenithOptimedia spodziewa się, że w latach 2012–2014 wydatki na reklamę w gazetach będą się zmniejszać średnio o 2% rocznie. Podkreśla jednocześnie, że szacunki te dotyczą wersji drukowanych, a nie serwisów internetowych gazet i czasopism, ich wersji na tablety czy aplikacji mobilnych, które są uwzględnione w szacunkach dotyczących reklamy w Internecie. Perspektywy wydawców prasy nie są więc tak złe, jak mogłoby się wydawać w oparciu o same liczby.