Reklama wielkoformatowa 2012 r.

Przeczytaj także: Reklama wielkoformatowa VII-IX 2012 r.

IV kwartał 2012 roku charakteryzował się bardzo dużymi zmianami na poziomie miesięcy. Po bardzo silnym spadku we wrześniu (inwestycje spadły aż o 23,7%), w październiku i listopadzie skala spadku była niższa – odpowiednio 13,1% i 11,1%. W grudniu jednak nastąpiło kolejne silne zmniejszenie wydatków – w tym bardzo ważnym reklamowo miesiącu zmniejszenie wyniosło aż 41,5%. W efekcie grudzień okazał się miesiącem najniższych inwestycji reklamowych w całym 2012 roku. W 2010 i 2011 roku grudzień był szóstym miesiącem pod względem wartości. Tak istotna zmiana jest bardzo złą prognozą na początek 2013 roku.
W całym 2012 roku, jak i po pierwszych trzech kwartałach, wzrost został odnotowany w sześciu sektorach, spadek zaś w siedmiu. Równocześnie zmiany w poszczególnych sektorach są bardzo duże.

Największy wzrost zanotowały przede wszystkim trzy sektory – podróże i turystyka, komputery i audio video oraz napoje i alkohole.

Spadek został wygenerowany przede wszystkim przez sektor telekomunikacja. Redukcja w tej branży wyniosła aż 60,4% - a wartość spadku to 5,69 mln zł.

Konsekwencją dużych zmian w poszczególnych sektorach jest zmiana udziału w całości rynku (tabela nr 2). Istotny udział w inwestycjach ma sześć kategorii (rok wcześniej pięć kategorii).
Na poziomie najważniejszych sektorów zmiany wartości nastąpiły w:

• Motoryzacja – w całym 2012 roku to największy reklamowo sektor. Siłą napędową wzrostu inwestycji były kampanie firm Hyundai oraz KIA. W sumie te dwie firmy odpowiadają aż za 53,9% całości inwestycji branży. Bardzo istotnie ograniczyły lub nawet zrezygnowały z inwestycji następujące firmy: Toyota, Nissan oraz Bridgestone;
• Odzież i dodatki – inwestycje sektora spadły o 10,6%. Firmy, które istotnie zwiększyły inwestycje to marki H&M oraz Big Star. Liczba aktywnych reklamowo firm wzrosła w 2012 roku z 48 do 53;
• Finanse – najbardziej aktywne reklamowo firmy to: Amber Gold, PZU, Credit Agricole i Citi Handlowy;
• Media/książki/CD/DVD – najbardziej aktywne firmy to UIP, TVN i Polsat. Liczba aktywnych reklamowo firm wzrosła z 18 do 26;
• Napoje i alkohole – największe znaczenie w inwestycjach tej kategorii miały kampanie Foodcare (marka Frugo) oraz Coca-Coli. Tutaj również nastąpiło zwiększenie liczby aktywnych firm, z 9 do 14;
• Podróże i turystyka – głównym czynnikiem wzrostu znaczenia sektora była aktywność nieistniejącej już firmy OLT Express (48,7% wszystkich inwestycji). Zwiększyła się też aktywność innych linii lotniczych.