Facebook Komorowskiego, Twitter i Instagram Dudy

Przeczytaj także: Andrzej Duda w Internecie: hejt czy fejm?

Okazuje się również, że w trakcie ostatniej kampanii prezydenckiej zdecydowanie kluczowym dla komunikacji kanałem był Facebook. Pojawiające się tam treści kandydatów nie tylko docierały do najbardziej pokaźnej liczby odbiorców, ale też generowały największą liczbę dyskusji.

O trzech głównych kandydatach, Andrzeju Dudzie, Bronisławie Komorowskim i Pawle Kukizie, od początku marca do końca maja, na Facebooku wspomniano aż 2408 tys. razy, na Twitterze – tylko 407 tys. razy, a na Wykopie – zaledwie 205 tys.

W czasie pierwszej tury wyborów oficjalne fanpage kandydatów odpowiadały za 11% wszystkich postów i komentarzy na Facebooku. Odsetek ten podskoczył, 17 maja, w dniu debaty telewizyjnej, osiągając 19% i odtąd utrzymywał się na stabilnym poziomie.

Na Facebooku to Bronisław Komorowski wywołał w trakcie wyborów najwięcej interakcji (łącznie
1 710 tys.) i wywoływał średnio 6,4 tys. interakcji na jeden post. Najbardziej aktywny na oficjalnym fanpage’u był jednak Paweł Kukiz (419 postów), wyprzedzając Andrzeja Dudę (351 opublikowanych postów i 1 358 tys. wywołanych interakcji). Prezydent elekt efektywnie łączył oficjalną komunikację kampanijną z bezpośrednimi zwrotami do fanów – dziękował swoim fanom, publikował selfie ze znanymi osobami i zdjęcia ze spotkań ze swoimi sympatykami. W tym czasie Bronisław Komorowski prezentował się tam znacznie bardziej oficjalnie, a Paweł Kukiz prowadził najbardziej bezpośrednią i osobową komunikację.

Twittera zdecydowanie zdominował Andrzej Duda, którego śledziła największa liczba osób – 56 tys. (Bronisława Komorowskiego – 37 tys.). Chociaż Duda opublikował 178 mniej tweetów niż Bronisław Komorowski (1134 tweety), to wywołał 140 tys. reakcji użytkowników Twittera, podczas gdy Bronisław Komorowski – tylko 92 tys. Prezydent elekt w trakcie wyborów wywoływał pod każdym tweetem prawie dwa razy więcej reakcji niż Bronisław Komorowski. Istotne jest też, że Andrzej Duda odpowiedział na 274 tweety innych osób, a urzędujący prezydent w ogóle nie odpowiadał na tweety i komentarze fanów.

Andrzej Duda najlepiej radził sobie też na Instagramie – wywołał najwięcej polubień i komentarzy już od 1 tury wyborów; zaraz po drugiej turze miał też dwa razy więcej obserwujących (6200) niż Bronisław Komorowski. Prezydent elekt publikował zdjęcia relacjonujące spotkania z wyborcami (kandydat wśród ludzi), podczas gdy Bronisław Komorowski komunikował się w sposób bardziej oficjalny i przypominający tradycyjne formaty reklamowe.

Wyborcza walka rozegrała się też przy użyciu hasztagów. Niektóre z nich po prostu odwoływały się do kandydatów i były używane zarówno w pozytywnym, jak i negatywnym kontekście. Wśród oficjalnych hasztagów kampanijnych najlepszy był #bronekmusisz (68 tys. użyć), drugi - #potrafiszpolsko Pawła Kukiza (56 tys. użyć), a trzeci - #andrzejduda2015 (43 tys. użyć).

„Podczas tegorocznych wyborów prezydenckich trzech najważniejszych kandydatów na prezydenta postawiło na internet. Media społecznościowe z jednej strony odzwierciedlały preferencje wyborcze internautów, ale z drugiej stanowiły arenę walki tych kandydatów. I była to walka wyrównana do samego końca” – komentuje Małgorzata Tomczyk-Walczak z IRCenter.

Prezentowana analiza dotyczy kluczowych wskaźników efektywności (KPI) głównych kandydatów na prezydenta. Kolejne opracowania będą skupiały się na efektywności poszczególnych kanałów i rodzajów contentu oraz relacji internetu do pozostałych mediów i zmian preferencji wyborczych.