Młodzi konsumenci z pokolenia XD a Internet

Przeczytaj także: Jaka jest dzisiejsza młodzież

Polskie Pokolenie XD wyróżniają następujące cechy:

• Mama rządzi! Polskie dzieci najbardziej ze wszystkich cenią swoją mamę (48%). Na drugim miejscu plasuje się tata z 27%
• Z jednym z najniższych wskaźników rozwodów w całej Unii Europejskiej, polscy młodzi XD jako jedyni wybrali małżeństwo jako jeden z pięciu głównych priorytetów dotyczących ich przyszłości
• Podobnie jak w pozostałych krajach Europy w Polsce „tradycyjne zawody” takie jak weterynarz (12%) czy lekarz (8%) zajmują pierwsze trzy miejsca. Co ciekawe, polscy młodzi XD jako jedyni, wśród zawodów, które chcieliby wykonywać w przyszłości umieścili profesje bliskie kulturze celebrytów. 6% wybrało zawód piosenkarza lub artysty jako ten, który chcieliby wykonywać w przyszłości.

„Kim chciałbyś być? Nauczycielem, lekarzem – tak odpowiadają dzieci z najmłodszego, ultranowoczesnego Pokolenia XD. Zdumiewające może być to, że wolą one zwykłe, stabilne zawody niż naśladowanie gwiazd show biznesu. Jednak Pokolenie XD największy szacunek ma – jak się dowiadujemy z badania – właśnie do rodziców. To mama i tata są dla nich bohaterami, nie Madonna czy David Beckham” - mówi Bartek Chaciński, dziennikarz Przekroju, autor serii „Słowników najmłodszej polszczyzny”.

Victoria Hardy, Executive Director of EMEA Research, Disney XD, dodaje: “Młodzi XD dorastają w świecie zdominowanym przez możliwość szybkiego zdobycia sławy, a mimo to najważniejsze są dla nich wartości rodzinne. Demonstrują oni wzory zachowań, które będą miały ogromny wpływ na ich przyszłość. [...]”

GŁÓWNE WNIOSKI Z BADAŃ
Pokolenie Cyfrowe – młodzi XD, obyci z technologią, korzystają z niej aby wzmocnić, a nie zastąpić kontakty osobiste

• Kontakty osobiste nadal są najbardziej lubianą formą spotkań z przyjaciółmi (30%), przed SMSami (15%), czatowaniem (14%) i rozmową przez komórkę (8%)
• 95% czuje, że Internet i komputery są dla nich ważne
• 53% uważa, że Internet usprawnia ich życie pomagając im w pozaszkolnych kontaktach z przyjaciółmi
• 44% mówi, że Internet ułatwia im kontakt z przyjaciółmi
• Wśród najczęstszych zastosowań Internetu na drugim miejscu jest odrabianie pracy domowej (59%), zaraz po grach (74%)

Mali Przedsiębiorcy – pomimo kryzysu finansowego, który jest częściowo skutkiem kultury kredytowej Pokolenia X, mali XD wcześnie wyrabiają w sobie dobre przyzwyczajenie finansowe

• 70% oszczędza swoje kieszonkowe zamiast natychmiast je wydawać
• 64% młodych XD, gdy dorośnie wolałoby pracować na własny rachunek zamiast pracować dla kogoś

Dążenia Pokolenia – pomimo dominacji celebrytów w środowisku, w którym dorastali mali XD, mają oni silne poczucie wartości rodzinnych i bardziej cenią sobie rodzinne wakacji od zdobywania sławy

• Pierwszych pięć wskazywanych zawodów to: weterynarz, nauczyciel, piłkarz, lekarz i policjant
• W każdym z badanych krajów osobą najbardziej cenioną jest mama (43%), a na drugim miejscu plasuje się tata (30%)

Zielone Nastolatki – dla Pokolenia XD dbanie o środowisko naturalne jest bardzo ważne

• 97% młodych XD wierzy, że należy dbać o naszą planetę, a 74% regularnie recyclinguje

Informacje o badaniu
Badanie przeprowadzone przez Disneya, The Future Laboratory i Taylor Nelson Sofres, jest największym dotychczas tego typu badaniem, koncentrującym się na odczuciach i zachowaniach nastolatków. Firma Taylor Nelson Sofres przeprowadziła badanie internetowe wśród 3020 dzieci z Polski, Francji, Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii w wieku od 8 – 14 lat. Badanie to poddane zostało analizie i uzupełnione o wywiady z ekspertami, dla lepszego zrozumienia jego wyników oraz głębszego przyjrzenia się Pokoleniu XD. Na Pokolenie XD składają się konsumenci w wieku od 8 – 14 lat, mieszkający w różnych częściach Europy, którzy są cyfrowymi dziećmi Pokolenia X (35 – 45 lat)